마케팅 ) 기업의 입장에서 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)시스템이 필요한 이유에 대하여 토론하시오.

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본문내용

기존의 마케팅은 TV 광고를 통해 브랜드나 상품을 노출 시키거나 라디오, 버스, 전단지, 포스터 등이 주된 마케팅 수단이었다면 요즘은 IT 기술의 발달로 광고 채널이 무한정으로 늘어나고 스마트폰 사용이 대중화되면서 고객과의 직접적인 접점을 만들 수 있는 수단이 많아지고 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)은 이토록 많은 마케팅 기법 중에서도 실제적으로 필요한 것만을 추려내어 효과적인 광고를 하는 것을 목적으로 한다. 기업에서는 브랜드와 상품을 확정한 다음에 소비자에 대한 분석을 하고 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하여 집행 후 결과를 분석하는 과정을 거친다.

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