문화 탐방 보고서-커피 마케팅에 대해여

소개글

"탐앤탐스(아주대점)의 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

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본문내용

최근 국내 커피 산업 규모가 약 7조 원에 달하며 향후 커피전문점을 중심으로 외형 확장이 계속될 것이라는 분석이 나올 정도로 이제는 대한민국의 한 문화로 자리 잡았다. 커피 문화는 빠른 속도로 확산되고 있는데, 이는 단순한 커피 소비량 자체의 증가로만 이야기되는 것이 아니다. 커피 문화의 확산이 단순한 커피 소비량의 증가만이 아닌 소비자의 관점에서 어떤 커피를, 어떻게 마시고 또한 어디에서 마실 것인가에 대한 논의를 포함하고 있다는 사실을 알게 되었다. 필자는 이러한 논의 중 ‘어디에서’ 커피를 마실지에 대한 것에 초점을 두고 평소 항상 손님이 끊이지 않는다고 생각했던 아주대에 위치한 탐앤탐스(TOM N TOMS)가 어떻게 소비자들의 마음을 사로잡았는지에 대해서 살펴보고자 한다.
첫째, 24시간 운영, 이것이 바로 탐앤탐스와 인근 다른 커피 전문점들과의 가장 큰 차이점이다. 인근의 다른 커피 전문점들은 대부분 이른 시간에 문을 닫는다.

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