현대산업조직론 요점정리

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목차

1. 시장구조의 결정요인
2. 기업결합
3. 수직결합
4. 진입제한과 잠재경쟁
5. 가격차별화
6. 광고
7. 경쟁제한적 시장행태
8. 산업규제와 효율

본문내용

8-1. 시장구조의 결정요인
√ 시장구조를 결정하는 요인
- 기술적 요인 : 산업고유의 기술적 특성에 관련된 것을 말하며, 일반적으로 최소효율규모(minimum efficient scale: MES)와 같은 기술적 장벽, 기업의 적정규모에 필요한 최소자본규모 등을 포함한다.
- 제도적 요인 : 국가별 특수요인으로서 경제정책과 제도 등에 의해서 결정되는 여러 가지 규제와 보호 및 진입장벽 등을 포함한다.
- 확률적 요인 : 기술적 또는 제도적 요인으로는 파악되지 않는 변수로서, 예를 들면, 소비자의 기호변화, 경제외적 여건의 변화 등을 말한다. 특정한 산업의 기본조건이 갑자기 변화하여 시장구조에 영향을 미치는 것도 일정의 확률적 요인으로 파악 될 수 있다.

8-2. 규모의 경제
① 단일재화의 생산량을 아주 적은 양에서 점차 증대시키면 일정한 생산량 수준까지는 평균비용을 절하시킬 수 있다.
이를 제품 생산의 증대에 따른 경제성(product-specific economies)이라 한다.
② 공장의 활동도 증대에 따른 경제성(plant-specific economies)
③ 기업차원의 경제성 증대효과로서, 한 기업이 확장되거나 또는 여러 공장을 운용하여 생산량을 증대시킴으로써, 생
산단위당 비용을 절감시킬 수 있다 (Firm-specific economies).
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현대 산업조직론: 4-2
8-3. 제품 차별화
√ 제품차별화(Product differentiation)
- 물리적 제품 차별화 : ①성능(기능)
②디자인
- 이미지적 제품 차별화(광고) : ①정보효과(홍보효과)
②설득효과

8-3-1. 광고효과의 시차(時差)
: 기업의 광고는 소비자에게 그 제품에 대한 이미지를 형성시키고, 상표에 대한 신뢰도(brand loyalty)를 구축하는 데 기여.

8-3-2. 광고와 규모의 경제
√ 광고활동에서도 규모의 경제 발생
: 광고량 증가할수록 평균 광고비용은 일정구간에서 하락.
① 다량의 광고를 하게 되면, 광고비 자체를 할인 받을 수 있다.

참고 자료

없음