[A등급]설득기법 에토스, 파토스, 로고스를 활용한 광고 사례와 정의

소개글

A등급 받은 자료입니다.
다른 자료들과 달리 전문성이 뛰어나진 않지만 강의를 듣고 얻은 지식을 바탕으로 썼습니다.
참고하는데 도움되시길 바래요.

목차

I 서론

II 본론
1. 에토스의 정의와 광고 사례
2. 파토스의 정의와 광고 사례
3. 로고스의 정의와 광고 사례

III 결론

IV 참고문헌

본문내용

광고로 인하여 제품을 판매하기 가장 효과적인 방법은 타인이 사용하거나 주변의 추천으로 연결 시켜주는 설득형 광고 방법이다. 사람은 어느 경우에나 타인의 가시성, 공감성과 신뢰성이 관련되어 있다. 소비자들은 신뢰 할 수 있고 매력적인 판매자와의 의견을 같이하기 원하고 있기 때문이다.
이처럼 소비자는 타인과 함께 살아가는 것을 용이하게 하고 또한 목적을 이루려는 압력이 존재하기 때문에 신념과 가치를 공유한다. 설득은 타인의 신념 가치를 설득하는 사람에게 우호적인 방향으로 변화시키고자 신중하게 고안되어야한다. 설득을 위해 소비자에게 신뢰를 주어야하며 이 신뢰는 타인과의 가치 있는 것을 교환 하게 만들며 설득에서 큰 영향력을 차지하고 있다. 이는 최소한 상대방이 자신을 속이지 않고 진실하다는 것을 전제로 한다.
광고가 소비자에게 더욱 효과적이려면 소비자의 신뢰를 얻어 쌓음으로써 제품의 성능에 문제가 발생하더라도 장기적으로 개선될 것이라는 생각을 갖게 하고 광고주가 모든 것을 기꺼이 밝히고자 하는 솔직함이 있어 진실하다고 지각될 때 신뢰는 가장 빠르게 성장한다.

참고 자료

없음