2019몽블랑브랜드조사,4P, SWOT
- 최초 등록일
- 2019.10.17
- 최종 저작일
- 2019.06
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소개글
패션마케팅 수업시 브랜드조사하는 리포트입니다. 브랜드 연혁부터 브랜드의 히스토리,4p분석 swot분석 전부 있습니다.
목차
1. BRAND INFORMATION
1) 전개기업
2) HISTORY
2. BRAND IDENTITY
1) BRAND NAME, LOGO
2) BRAND CONCEPT
3) BRAND TARGET
3. MARKETING MIX 4PS
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PROMOTION
4) PLACE
4. SWOT 분석
5. 전략 리뷰
6. 참고문헌
본문내용
전개기업
• 2014년 4월 MONT BLANC KOREA가 설립됐다. 그동안의 MONT BLANC은 지난 35년간 수입•유통대행업체를 통해 한국에 들어오다가, 2014년 4월 MONT BLANC KOREA를 설립하며 본격적으로 한국에 진출했다. 이는 한국 남성 명품 시장의 성장 잠재력이 크다는 판단에 따른 것이라고 볼 수 있다. 첫 지사장으로 임명된 Sylvain Costof 대표는 프랑스 태생으로 2009년 부터 5년간 시계 브랜드PIAGET KOREA 지사장을 역임했다. 일주일 동안 전국에 있는 매장을 전부 방문한 것이 MONT BLANC에 와서 가장 처음 한 일이라고 한다.
• 신세계, 이마트 통합 온라인몰 SSG.COM 에서는 2016년 10월 8일 국내최초로 몽블랑 공식 온라인 스토어를 선보였다
HISTORY
1. 회사 설립 후 ~ 제1차 세계대전 이전(1908~1914)
회사 설립 후, 알프레드 네헤미아스와 아우구스트 에버스타인, 그리고 클라우스 요하네스 포스는 함부르크 지역에 건물을 빌려 제조공방과 사무소를 차렸다. 이후 이들은 공방에는 장인 1명과 선반작업자 12명, 그리고 10명의 여직원을 기용했고 사무소에는 서기 1명과 비서1명을 기용해 회사를 운영했다. 문구 사업에 경험이 많았던 클라우스 요하네스 포스는 전반적인 회사 운영과 독일 내 매출을 관리했으며, 엔지니어인 아우구스트 에버스타인은 공방 작업을 관리했고, 알프레드 네헤미아스는 해외영업 및 매출 관리를 맡아 파리를 포함해 유럽 시장으로 수출 계약을 성사시켰다.
참고 자료
몽블랑 공식 사이트 ‘역사 및 마케팅’ https://www.montblanc.com
네이버 지식백과 ‘몽블랑’ https://terms.naver.com/
네이버 지식백과 ‘SWOT 분석’ https://terms.naver.com/
네이버 지식백과 ‘4P’ https://terms.naver.com/
네이버 지식백과 ‘STP 전략’ https://terms.naver.com/
컨슈머비헤이버 ‘몽블랑마케팅’ https://
consumerbehaviorexamples.wordpress.com
