사회복지조직(기관)의 홍보전략과 방향

목차

I. 홍보전략 - 효과적인 메시지 전달을 위한 원리
1. 홍보 구성 요소를 중심으로 한 홍보 원리
2. 홍보 내용을 중심으로 한 홍보의 원리

II. 홍보의 방향

본문내용

I. 홍보전략 - 효과적인 메시지 전달을 위한 원리
1. 홍보 구성 요소를 중심으로 한 홍보 원리
홍보 활동을 효과적으로 전개하기 위해서는 다음과 같은 구성 요소의 특성을 고려하여 홍보 전략을 수립하여야 한다. 홍보 구성 요소를 중심으로 홍보활동을 효과적으로 전개하기 위한 원리는 다음과 같다.

- 신뢰성(Credibility) : 수용자는 전달자를 신뢰하고 있어야 한다.
- 상황(Context) : 홍보 전략은 현실과 일치되도록 수립되어야 한다.
- 내용(Content) : 홍보 메시지는 수용자에게 의미가 있어야 하고, 수용자와 관련성이 있어야 하며, 수용자의 가치관과 일치하여야 한다.
- 명료성(Clarity) : 메시지는 단순한 형태로 표현되어야 한다.
- 계측성(Continuity)과 일관성(Consistency) : 메시지의 일관성과 메시지의 반복성은 사실과 태도의 습득에 공헌하게 된다.

참고 자료

사회복지의 이해 : 윤찬영 저, 정민사, 2017
한국 사회복지실천과 복지경영 : 최성균/이준우 저, 파란마음, 2017
사회복지 사례관리 : 이채석 저, 어가, 2017
사회복지 행정실무 : 이세형 저, 양성원, 2017
사회복지행정의 이해 : 강종수 저, 학지사, 2019
사회복지서비스 : 한국산업인력공단, 진한엠앤비, 2015
사회복지정책입문 : 김태성 저, 청목출판사, 2018
지역사회복지와 사회복지시설 : 이병록 저, 청목출판사, 2007
사회복지조사방법론 : 최창현, 황민철 저, 윤성사, 2018
사회복지실천론 : 이영분/김기환 등 저, 동인, 2010