현대사회의 소비형태 변화의 연구 - 브랜드 커피를 통한 과도한 ‘작은 사치’의 논재를 중심으로 -

소개글

"현대사회의 소비형태 변화의 연구 - 브랜드 커피를 통한 과도한 ‘작은 사치’의 논재를 중심으로 -"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 현대사회의 소비형태 변화
2. 과도한 ‘작은 사치’에 대한 문제제기

Ⅱ. 본 론
1. 브랜드커피에 의해 형성된 과도한 ‘작은 사치’ 소비문화
2. 브랜드 커피의 가격에 대한 소비자의 그릇된 인식과 소비습관
3. 올바른 소비자 인식의 중요성

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 현대사회의 소비형태 변화
한국사회의 경제 불황 속에 소비시장이 혹한기를 지나고 있다. 그러면서 서민들의 지갑도 점점 더 얇아지고 있다. 주머니 사정이 좋지 않더라도 소비자의 소비 욕구는 없어지지는 않는다. 경제적인 제약과 소비하고 하는 욕구가 부딪히면서 요즘의 소비자들 사이에서는 ‘작은 사치’ 현상이 늘고 있다. 작은 사치는 기존의 사치 개념과는 다르게 사치스러운 느낌은 들지만 비교적 값싼 소비를 통해서 만족감을 얻는 소비활동을 말한다. 이는 한국사회의 힘든 현실 속에서 현대인들에게 소소한 즐거움과 만족감을 통해 정신적인 위안과 삶의 행복감을 높이는 긍정적인 소비형태의 트렌드로 자리 잡아가고 있다. 명품보다 스마트폰 케이스와 같은 일상적인 카테고리에서 소비자들의 관심이 증가하는 등 한국 사회의 지속적인 경제 불황 속에 ‘포미족’ 이라고도 불리는 이런 형태의 소비자들이 늘어나고 있는 추세이다.

2. 과도한 ‘작은 사치’에 대한 문제제기
현재 한국 사회에는 여러 형태의 작은 사치가 존재한다. 과거에는 등산을 할 때 배낭 하나와 등산화 한 켤레만 있으면 그만이었는데, 이제는 아마추어라도 장비의 재질이나 특성에 대해서 훤히 꿰고 있는 경우가 허다하다. 쇼메(Chaumet)의 화려한 신부용 왕관은 아파트 한 채 값에 이를 수도 있지만 기본 스타일의 반지는 마음만 먹는다면 웬만한 신랑이 신부에게 선물할 수 있는 수준이다. 또, 갈수록 소비자들 사이에서 이른바 ‘럭셔리 식품족’이 늘면서 백화점에는 고가의 프리미엄 디저트코너가 점점 늘어나기도 한다. 그 중에 대표적인 예로, 브랜드 커피와 그것을 애용하는 소비자들의 소비 습관과 인식에 방향을 맞추어 논문을 전개하고자 한다. 현재 한국사회에서 어떻게 커피가 이토록 소비자들의 인기를 끌고 있는 것일까? 커피 전문점이라는 말이 익숙하지 않은 시절에는 사람들에게 커피란 자판기에서 동전 몇 개를 넣고 뽑아먹는 작은 종이컵에 담긴 음료에 불과했다.

참고 자료

네이버 지식백과 ‘작은 사치’ http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2355194&cid=42107&categoryId=42107
박기석, 커피값 올리는 스타벅스 내리막 원두값과 거꾸로, 서울신문 http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id
황혜정, ｢절제된 소비의 작은 탈출구, ‘작은 사치’가 늘고 있다.｣, LG경제연구원 동향/연구보고서, 2018
송용진, ｢美, 불황 속에서 인기를 더해가는 고급커피 피츠｣, 대한무역투자진흥공사 동향/연구보고서
김재문, ｢새로운 소비트렌드 '작은 사치'｣, LG경제연구원 동향/연구보고서, 2014
네이버 블로그 「새로운 소비트랜드 ‘내 삶 속의 작은사치’」 http://blog.naver.com/lobrunch/220382400464
김광수, ｢브랜드 의식에 기초한 소비 문화의 연구｣, 한국연구재단 동향/연구보고서
안혜리, 1만9000원짜리 커피가 존재하는 이유, 중앙일보 오피니언, http://article.joins.com/news/article/article.asp?total_id=18182417&cloc=olink| article|default
네이버 블로그, 2014 한국인 커피 소비 실태 조사 결과, http://www.instiz.net/pt?no=2865898