논문연구세미나, 제품유형과 모델조건에 따른 광고효과

소개글

과목명: 논문연구세미나
주제: 논문 요약

목차

I.서론

II.연구방법
1. 참여자와 실험설계
2. 실험광고
3. 측정치
4. 실험절차
5. 자료 분석

III.결론요약

본문내용

현재까지의 실증연구는 전문가가 모델인 광고와 유명
하고 매력적인 모델이 등장하는 광고의 효과 차이를 정확하게 밝혀내지는 못하였다. 특히 광고모델의 설득효과가 제품 유형에 따라 어떻게 달라지는지에 대해서는 아직 명확한 결론을 내리지 못하고 있다.
어떤 제품이 주장하는 바를 성취하고 있음을 나타내주는, 따라서 경험에 근거한 제품의 특징을 시사해 주는 어떤 특성을 모델이 보여 주거나 제품 스키마와 연합된 어떤 신체적 특징을 광고모델이 또한 가지고 있다면, 그 모델들은 훨씬 더 신빙성이 있을 수 있다(Lynch & Schuler, 1994).
소비자들은 유명하고 매력적인 모델이 아름다움을 한층 강화하는데 해당 광고의 제품뿐만 아니라, 미의 여러 가지 요소들에 대해 더 잘 알고 있을 것이라고 믿을 수 있다. 또한 유명하고 매력적인 모델은 아름다움을 강조하기 위한 치장의 경험, 아름다운 특징을 강조하는 여러 유형의 경험을 더 많이 가졌을 것으로 지각될 수 있다.

참고 자료

없음