시중에서 관심있는 제품 또는 서비스를 1가지 선정하여 상품기획서를 작성해본다

소개글

과제명: 상품기획서 작성
주제: 시중에서 관심있는 제품 또는 서비스를 1가지 선정하여 상품기획서를 작성해본다.
(자신의 아이디어로 시중에 없는 신제품 또는 서비스상품에 대한 상품기획서를 작성하셔도 됩니다.)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장조사 및 분석
2. 마케팅 계획 수립
3. 제조 및 유통

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리 사회는 점차 복잡해지고 있다. 소비자들의 수요와 유행은 빠른 속도로 확산되었다가 빠르게 식는다. 이런 상황에서 기업이 유행을 선도하는 것이 아니라 따라가기만 한다면 더욱 살아남기가 힘들어질 것이다. 기존에 시장을 장악하고 있는 기업이 이미 선점효과를 누리고 있으며, 유행 시점에 창업을 하였을 때는 이미 시장이 포화상태에 접어들기 마련이기 때문이다. 이제는 소비자가 표현하고 말하지 않아도 가려운 부분을 긁어주는 혜안이 필요한 시대이다. 그리하여 많은 기업에서는 시장을 선도하고자 하는데, 다양한 전략을 취할 수 있지만 기본적으로 고객들의 마음을 사로잡는 신제품을 개발하는 것은 주요한 전략에 해당한다.
기업은 신제품을 출시할 때, 상품 기획서를 작성한다. 상품계획서에는 일반적으로 시장조사와 제품, 마케팅 등의 전략이 포함되어 있는데, 이를 바탕으로 제품의 개발 및 품질개선, 마케팅 등과 같은 다양한 업무가 수행되어 제품이 출시되는 과정에 이르기 때문에 상품계획서의 중요성은 이루 말할 수 없다. 이처럼 설득력 있는 상품계획서는 제품 개발에의 나침반과 같은 역할을 하고 있으며, 최근에는 과학기술의 발달로 인해 그 질이 더욱 높아지고 있다.
상품 기획서가 점차 상향평준화되어 가고 있는 상황에 비추어보아, 그 기본적인 양식을 지키는 것은 기본 중의 기본이 되었으며, 논리적으로 완결성 있는 기획서 또한 강조되고 있다. 그리하여 본 과제에서는 제품을 선정하여 상품 기획서를 작성하고자 한다. 본 과제를 통해 다루고자 하는 제품은 화장품 브랜드 마몽드의 “크리미 틴트 컬러 밤 인텐스”로, 평소에 관심이 있었던 제품이어서 선정하게 되었다. 앞으로 이어질 본론에서는 시장조사 및 분석, 마케팅 계획 수립, 유통 및 상품판매의 3 가지 단계로 기획서를 구성하여 작성할 것이다. 이를 바탕으로 설득력 있는 상품 기획서란 무엇인가에 대한 이해도를 높이고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 시장조사 및 분석
(1) 시장조사
화장품 중 립스틱, 틴트 제품은 각 브랜드 별로 적어도 한 개의 상품이 있을 정도로 시장의 경쟁이 치열하다.

참고 자료

이진아, 황선진. (2005). 연령대로 본 충동구매, 추구혜택, 정보원 선택에 따른 화장품 구매 행동에 관한 연구. 복식, 55(4), 16-28.
범상규, 『멍청한 소비자들』, 매일경제신문사, 2015
박미주 기자(아시아경제), “'립스틱 효과' 속설 입증…불황에 불티나는 '색조 화장품'”, 2018-03-19,
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=1211&idxno=2018031820535447828&sidx=2018031908540655058A
허철무(MD 유통교육원 원장), “신상품 기획과 상품기획서 작성법”, 2008-11-27, http://www.nexteconomy.co.kr/news/articleView.html?idxno=4559