대학생 글로벌 챌린저 탐방 계획서 선진 축구 프리미어리그 팀 벤치마킹

목차

I. INTRO

II. 주 제
1. 주제 선정 이유
2. 탐방국가 선정 이유

III. 국내 사전 조사
1. 3C Analysis
　2. 국내 전문가 인터뷰
3. 탐방을 통해 제시할 구체적 성과

IV. 탐방 계획
1. 탐방 수행 방법
2. 탐방 국가 사전 컨택
3. 탐방 기관 소개
4. 탐방 경로 및 상세 일정

V. 기대효과

VI. 기타 사항

본문내용

1. 주제선정이유
스포츠 산업 가운데 그 어떤 종목보다 세계적 네트워크를 이루고 산업화에 성공한 것은 무엇일까? 바로 ‘축구’이다.
‘제3의 길’을 주창한 앤서니 기든스가 “스포츠는, 그 중에서도 축구는 세계화 그 자체” 하고 했겠는가? 이제 축구는 스포츠 종목 가운데 하나를 넘어 세계인을 묶어주는 글로벌 네트워크이자 ‘돈’ 이고, ‘산업’이다.
이처럼 엄청난 경제적 가치와 성장세를 가진 산업에 종사하는 선수들이 왜 승부조작에 가담하고 그로 인해 죽음이라는 길까지 선택사건이 발생하는 것일까?
경제적으로 선진국에 속하는 한국에서 최고의 인기 스포츠산업인 축구산업에 종사하는 선수들에게 최소한의 연봉도 제공하지 못하고 있기 때문이다. 이것은 각 구단의 재정상태가 좋지 못하다는 것을 시사한다. 구단의 재정상태가 좋지 못하다는 것은 결국 프로축구가 인기가 없다는 반증이 된다. 프로축구의 인기가 없어 관중이 오지 않고 그로 인해 구단은 수익을 창출할 수 없는 것이다. 따라서 위에서 제시한 문제를 해결하기 위해선 근본적으로 관객 유치에 관한 문제가 핵심사항이다.

<중 략>

◇‘팬 중심 마케팅’. 팬의 눈높이에 맞춰라
지난해 K리그에서 전년 대비 관중 증가를 경험한 구단은 서울(총관중 53만 6397명·2만 8758명)과 수원(총관중 40만827명·평균 2만5052명) 두 곳 뿐이다. 물론 ‘K리그 최고 인기 구단’의 칭호는 절로 얻어진 것이 아니다.

서울은 전체 구단 프런트 30명 중 마케팅팀에 8명이 배치돼 있다. 지난해 마케팅 비용으로만 약 40억원을 쏟아부었다. 전체 예산의 5분의1에 이른다. 최근에는 롯데월드와 손을 잡고 통합시즌권을 출시했고. 새로운 개념의 포인트카드인 FC서울 GS M포인트카드도 선보일 예정이다. 최근 유행하는 소셜커머스 업체를 통해 서울 입장권을 판매하고 트위터. 페이스북 등 소셜네트워크 서비스를 강화하는 것도 올해 중점 마케팅 사업이다.

참고 자료

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http://magazine.hankyung.com/money/apps/news?popup=0&nid=02&c1=2005&nkey=2010090600064058942&mode=sub_view
주영한국대사관 http://gbr.mofat.go.kr
사커월드
http://old.soccer4u.co.kr/bbs/zboard.php?id=1009&page=2&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=277
사커몽키의 축구세상
http://soccermonkey.tistory.com/entry/2010-K%EB%A6%AC%EA%B7%B8-%ED%8F%89%EA%B7%A0%EA%B4%80%EC%A4%91%EC%88%98-%EC%9C%A0%EB%9F%BD%EB%A6%AC%EA%B7%B8%EC%99%80-%EB%B9%84%EA%B5%90%ED%95%B4%EB%B3%B4%EB%8B%88
축구블로그 http://blog.daum.net/soaf74/17447332