한류드라마의 열풍으로 인한 k-fashion&k-beauty의 유행
- 최초 등록일
- 2019.07.27
- 최종 저작일
- 2019.05
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목차
1. 한류 드라마와 K-Fashion & K-Beauty
2. 한류 드라마의 열풍 이전과 현재 시장의 동향
3. 리포트를 쓰며 느낀 점
4. 결론
5. 참고문헌
본문내용
드라마를 자주 챙겨보는 애청자라면 분명 드라마가 소비패턴에 영향을 미친 적이 있을 것이다. 그도 그럴 것이 현재 우리사회는 드라마를 통해 구매욕구를 촉진하는 마케팅이 매우 성행하고 있는 시대이기 때문이다. 드라마 속 스타들의 패션과 소품들, 화장품이 연이어 히트를 치며 이른바 ‘품절대란’이 일어나는 경우를 종종 볼 수 있다. 이뿐만 아니라 드라마가 시작하기 전에 접하는 TV광고, 드라마 내의 PPL, 그리고 관련 기사나 유튜브 영상 등의 배너 광고까지. 드라마가 대중의 일상에 미치는 영향은 상상할 수 없을 정도이다. 이로써 드라마는 기업이 대중들에게 가장 자연스럽게 접근할 수 있는 마케팅 방식 중 하나로 자리잡게 되었다.
그렇다면 그 여파는 과연 대한민국에만 미치는 것일까? 거듭 말하지만 드라마는 가장 자연스럽게 접근하면서도 확실한 성과를 거둘 수 있는 마케팅이다. PPL 제품이 드라마 스토리의 매개체로 적절히 사용됨으로써 대중들에게 호평을 받은 사례도 있다. 이것은 한국의 드라마에 매료되어 애청하고 있는 외국인들에게도 쉽게 각인될 수 있는 기회가 된다는 뜻이다.
참고 자료
<의류 패션업계 “한류드라마, 고마워요”> - KOTRA 해외시장뉴스,박한진 중국베이징무역관,2009.3.29
<최신 유행의 흐름은 K-Beauty> -KOFICE 한국국제문화교류진흥원,박동비 통신원,2018.2.8
<K-Fashion의 현황과 전망에 대한 연구> -한국기초조형학회,안별·금기숙,2016.1.29
<국내 외국인 유학생의 한류 인식과 한류콘텐츠 만족도 및 제품 선호도, 국가 호감도 관계 연구> -광고홍보학회,문효진,2014.3
