소비자의 생리대,생리대 구매요인,브랜드 컨셉,자료수집방법,예비설문조사,브랜드 컨셉 분석

목차

1. 서론
1) 연구동기
2) 연구목적
3) 기여점

본문내용

연구동기
.‘생리대’라는 소비 품목은 여성용품이라는 한정적인 특징을 가지지만 여성에게는 지속적인 지출이 이루어지고 있는 제품이다. 또한 생리대의 소비는 여성에게 상당히 민감한 부분이고, 개인적인 선호도가 보다 뚜렷하게 나타나는 제품이기도 하다.

연구목적 및 기여점
연구목적
여성들은 생리대를 구매 시 가격, 기능, 취향,을 비롯해 디자인까지 고려한다.
-> 이에 맞춰 대부분의 기업은 생리대의 디자인이나 기능적인 부분을 개선하기 위해 지속적으로 신제품을 개발, 출시한다.

따라서, 소비자의 생리대 구매 패턴을 파악하고, 구매 요인별로 브랜드 컨셉의 일치여부를 알아본다. 더불어 생리대를 공급하는 기업들이 올바른 방향으로 브랜드 컨셉을 구축하고 있는지 확인하고자 한다.

기여점
기업의 브랜드 컨셉 개발에 있어 고객의 구매요인을 반영하고 브랜드 Identity를 구축할 수 있는 기반을 마련한다.

이론적 배경과 선행연구 고찰
선행연구1
중국과 한국의 여성생리대 포장디자인에 관한 비교연구 2013. 진옌

참고 자료

없음