((래포트)) 수도권 초대형병원의 브랜드 가치와 시장점유율 분석 - k-BPI, Big5병원 중심

목차

1. 서론
가. 연구배경
나. 연구목적

2. 이론적 배경
가. 브랜드 정의
나. 브랜드 가치
다. k-BPI(korea brand power index)
라. 브랜드 인지도, 충성도

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 고찰
가. 연구한계
나. 연구 결과에 대한 고찰

6. 결론

본문내용

1. 서론
가. 연구배경
- 최근 의료시장에서는 ‘브랜드’가 경영 전략의 핵심이 될 수 있다는 인식이 강조되고 있으며, K-BPI(한국 산업의 브랜드 파워)는 브랜드가 소비자 구매행동에 미치는 영향력을 측정하고 있다.
- K-BPI의 조사 대상 중 의료기관으로는 종합병원과 한방병원을 평가하고 있으나 아직 병원계에서는 가치에 대한 연구가 활성화되지 못하고 있으며, K-BPI를 활용하여 일반인들이 인식하고 있는 병원 브랜드 가치와 시장점유율의 관계를 분석한 연구는 전무한 실정이다.

나. 연구목적
- 일반인들이 인식하고 있는 병원 브랜드 가치 순위를 알아보고 시장점유율에 영향을 미치는 브랜드 자산의 구성요소를 분석하고 이를 통해 궁극적 목적인 브랜드 가치의 전략적 관리를 위한 방향을 모색하고자 한다.

2. 이론적 배경
가. 브랜드 정의
- 브랜드란 기업이 자기의 상품, 서비스 등을 다른 경쟁기업과 구별하기 위해 사용하는 이름, 로고, 심벌마크 등의 표상 또는 이들의 조합으로서, 소비자와의 관계에서 형성되는 총체적인 것임

참고 자료

없음