삼성 로봇청소기 탱고 광고캠페인

소개글

삼성 로봇청소기 탱고 광고캠페인

목차

1. Situation Analysis
2. Targeting
3. Objectives
4. Creative Strategy
5. Media Strategy
6. Media Mix and Budgeting
7. Integrated Promotion Strategy
8. Evaluation
9. Conclusion

본문내용

Product & Brand Analysis
로봇청소기 ‘탱고’
79mm의 최저높이 보유 : 침대, 소파 밑 청소가능
둥근 디자인 형태 : 자연스러운 코너 회전 및 빠르고 깨끗한 청소가능
코너클린 브러시 장착 : 코너에서 자동으로 ‘코너클린’ 브러시 작동되어 구석구석 꼼꼼히 청소가능
소음 48dB : 세계 최저소음
와이드 브러시 장착: 국내에서 가장 긴 204mm의 와이드 브러시로 넓은 면적 청소가능
초극세사 걸레 장착: 와이드 브러시 청소 후, 초극세사 걸레로 한 번 더 닦아주어 미세먼지 청소 가능
‘삼성’ 브랜드분석
자체 Survey 결과,
‘삼성’에 대한 높은 브랜드 신뢰도 → 높은 브랜드 충성도와 호감도
철저한 사후 서비스, 우수한 A/S
삼성에 대하여 60%가 긍정적으로 생각
LG전자 ‘로보킹’
2003년에 로봇청소기를 선보인 LG전자는 국내 시장 누적 판매 1위라는 명성을 앞세워 삼성전자와 치열한 시장점유율 선두 경쟁을 벌이고 있다. LG전자는 신개념 청소로봇 ‘로보킹 듀얼아이(Dual Eye) 2.0’(이하 로보킹)으로 시장을 이끌어 가고 있다. LG전자와 삼성전자 양사가 정확한 실적이나 매출을 공개하고 있지 않지만 삼성보다는 LG전자가 우세한 위치에 있다는 게 업계의 평가이다.
마미로봇 ‘뽀로’
가격 경쟁력을 내세운 국내 중소 중견 기업들 중에서 대표적인 경쟁사로는 마미로봇이 있다. 주로 오픈마켓에서 입지를 굳혀온 마미로봇은 탁월한 물걸레 청소 기능, 1회용 먼지 필터 사용, 청소로봇과 핸드청소기가 결합된 형태 등으로 한국 주거 생활에 가장 적합한 ‘한국형 로봇청소기 뽀로’를 개발했다. 30만원 후반대의 가격으로 합리적인 소비를 원하는 소비자들에게 크게 어필하여 2012년 말까지 누적판매대수는 15만대를 돌파하였으며, 오픈마켓 ‘옥션’에서 연평균 50%의 판매성장률을 보이며 LG, 삼성, 아이로봇을 제치고 판매 1위를 고수해오고 있다.

참고 자료

없음