도시 브랜딩 사례(EU) PPT 입니다
- 최초 등록일
- 2019.05.19
- 최종 저작일
- 2019.05
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목차
01. 서론
(1) 도시 브랜딩이란?
(2) 추구하는 도시 방향
(3) 참고 도시들
(4) 도시 브랜딩 배경
02. 본론
(1) 포르투 사례
(2) 볼로냐 사례
(3) 코펜하겐 사례
(4) 공주시 사례
03. 결론 및 참고할 점
본문내용
서론(1) 도시 브랜딩이란?
도시의 다양한 환경, 기능, 시설, 서비스 등에 의해 다른 도시와 구별되도록 하는 활동
<중 략>
본론01. 포르투 사례
“포르투갈 북부의 항구 도시 포르투”
도입 과정
-화이트 스튜디오(White Studio)는 도시의 다양성을 본질로 파악하려고 함
-도시 사람들이 서로 유대감을 가질 수 있는 규모
-> 자신의 집처럼 느낄 수 있다는 공통분모
-고정된 이미지가 아닌 시민 모두가 저마다 다른 ‘포르투’의 이미지-> 여러 개의 아이콘을 제작할 수 있는 환경 조성
특징
1. ‘라줄레주’라는 독특한 포르투갈의 타일양식
2. 시민의 능동적 참여
3. 상징적인 이미지
4. 일상에 침투한 브랜딩
본론 02. 볼로냐 사례
이탈리아 북부에 위치한 유럽에서 가장 오래된 도시들 중 하나이다. 중세시기에 유럽의 학문과 예술의 중심지였다.
도입 과정
-기존에 가지고 있는 오래되고 답답한 이미지를 개선할 필요성을 느낌
-관광객과 시민에게 사전조사
-2013년 도시 브랜딩 콘셉트와 디자인에 관한 공모전 개최
-최종적으로 플렉서블 심볼이 채택됨
도입 과정
생동감, 친환경, 개방적 이념을 통합한 새로운 도시 브랜드 구축의 성공
참고 자료
도시 로고나 사진 이미지들: 각 종 도시 홈페이지(코펜하겐, 볼로냐, 멜버른, 공주시, 포르투)
볼로냐 통계 자료: urban center bologna
각종 도시 설명: 위기백과