해외시장보고서/의약품시장/알제리

목차

Ⅰ. 해외시장 진입 산업: 알제리 의약품 산업

Ⅱ. 우리나라 의약품산업 분석
1. 우리나라 의약품산업의 현황 및 경쟁력

Ⅲ. 알제리 의약품시장의 진입 환경 분석
1. 의약품시장 분석
1) 의약품산업의 구조 분석
2) 가격구조 분석
3) 유통구조 분석
4) 정책방향 및 수입규제
2. 경쟁구조 분석

Ⅳ. 알제리의 거시적 환경 분석
1. 사회문화적 환경 분석
2. 정치적 환경 분석
3. 경제적 환경 분석

Ⅴ. SWOT 분석

Ⅵ. 최종평가와 실행단계
1. STP 전략
2. Marketing Mix 전략
3. 결론 및 요약

본문내용

● 해외시장 진입 산업: 알제리 의약품 산업
우리나라 의약품산업은 완만한 국내시장의 성장에 한계를 지니고 있어서 세계 의약품시장의 점유율에서 미미하지만 세계시장에 전략적으로 진출함으로써 그 성장한계를 극복할 수 있다. 따라서 인구 4200만 명에 총 29억 달러의 의약품시장을 형성하고 있는 알제리 의약품시장에 우리나라 의약품산업의 진입을 위해 선택한 Marketing Mix 전략을 알아보기로 한다.

알제리 의약품시장에 진입하기 위한 Marketing Mix 전략
첫째, 제품전략은 다국적기업 수준의 고품질, 한국제품이라는 좋은 이미지의 한국식 브랜드명, 계열충원전략 및 상향연장전략을 통한 다양한 계열 내의 품목 추가, 아랍-이슬람의 사회와 문화를 반영한 포장과 라벨링 디자인 등으로 한다.
둘째, 가격전략은 도시와 농촌으로 고가와 저가의 의약품시장으로 구분하고 아프리카에서 높은 1인당 국민소득을 얻고 있어서 약품 계열별로 의약품의 수요에 따라 상,중,하로 가격을 적정하게 적용한다.
셋째, 유통전략은 처음 진출하는 기업의 경우 수입업자나 생산자, 중앙병원의 약국 등을 통해 진출하고, 기존에 진출경험이 있는 경우 공장을 설립하여 의약품을 병원 또는 약국에 직접 공급한다.
넷째, 홍보전략은 매체를 통한 의약품 광고를 할 수 없기 때문에 약국을 통해 일반의 약품을, 병원을 통해 일반의약품과 전문의약품을 모두 홍보한다.

전 세계 의약품시장은 미국, 영국, 프랑스, 독일, 스위스 등 선진국의 다국적기업에 의해 지배되고 있다. 우리나라 의약품산업의 세계시장 점유율은 점차 상승하고 있지만 미국과 영국에 비교하면 아직도 미미한 수준이며, 중국 및 일본과 비교하여도 매우 낮은 수준이다.
또한 2016-2018년의 의약품 무역특화지수(TSI)에서 우리나라는 의약품, 완제의약품과 원료의약품 모두 수입에 특화되어 있고 비교열위에 있다.
이러한 현상은 선진국과 비교해 우리나라 의약품산업의 취약한 경쟁력과 국내 의료보험제도에 따른 생산체계의 한계 때문에 나타나고 있다.

참고 자료

[참고] 두산백과 http://www.doopedia.co.kr/
[참고] 한국제약바이오협회 http://www.kpbma.or.kr/
[참고] 한국보건산업진흥원 http://www.kpbma.or.kr/
[참고] 네이버 지식백과 https://terms.naver.com/