[포카리,게토레이] 마케팅 전략 및 브랜드 스키마 진단 PPT

목차

1. 스키마
포카리스웨트, 게토레이 비교 분석

2. 마케팅 전략
포카리스웨트, 게토레이

3. 부정적 연상 대처방안
포카리스웨트, 게토레이

4. 브랜드 확장
포카리스웨트, 게토레이

본문내용

스키마 – 포카리 스웨트

✓ 시각적
✓ 광고(BGM, 모델)
✓ 여성적
✓ 연상의 개수
:조사 인원 33명
평균 13개 연상
✓ 부정적 연상
: MSG, 다이어트, 비싼 가격, 일본
그 외 - 청량함, 여름, 자전거 등

스키마 – 게토레이

✓ 시각적
✓ 격렬한 스포츠
✓ 남성적
✓ 조사 인원 33명
평균 6개 연상
✓ 부정적 연상
: 노란색, 남성적
운동 후 마시는 음료

마케팅 전략 – STP

포카리스웨트
S: 남성 + 여성
기능성 음료시장

T: 1987년 – 모든 계층
1990년 – 10~20대 여성

참고 자료

없음