버즈 마케팅(buzz marketing)'이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 버즈 마케팅이란
2. 버즈 마케팅의 성공 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅에 있어 비용효율성은 상당히 중요한 요소이다. 적은 비용을 사용하여 높은 마케팅 효과를 올리는 것이 가장 좋은 방안이 될 수 있다는 의미이다. 현대에 들어와 SNS 등이 활성화되면서 버즈 마케팅은 그 중요성이 부각되고 있다. 사람들을 통해 전해지는 마케팅을 통하여 광고비를 거의 사용하지 않을 수 있을 뿐만 아니라 기존의 마케팅 채널을 통해 접촉하기 어려운 소비자 군에게까지 접근할 수 있기 때문이다. 문제는 소비자들의 입소문을 통해 전달되기에 긍정적인 방향 뿐 아니라, 의도하지 않은 부정적 입소문을 유발할 수도 있다는 점이다. 따라서 버즈 마케팅은 리스크 관리를 비롯한 다양한 전략을 통하여 이를 전개할 필요가 있다. 이하에서는 버즈 마케팅에 대하여 그 개념과 특성 등을 살펴보고, 버즈 마케팅의 성공사례를 살펴보도록 하겠다.

참고 자료

이서구. 마케팅 키워드 55. 위즈덤하우스. 2008.10.6.
박정훈. 예측불어 너클 볼, 버즈 마케팅. 이코노빌. 2016.7.26.
윤민혁. 야자수 보며 ‘바나나맛 우유 라떼’ 마셔볼까. 조선비즈. 2017.9.1.