네스카페 브랜드 재활성화방안 경쟁사분석 맥심 프렌치카페

목차

1. 네스카페
2. 경쟁사 분석
3. 현재 상황
4. 문제 인식
5. 향후 전략

본문내용

네스카페 _ 롯데네슬레코리아
- 스위스 글로벌 식품회사인 네슬레와 롯데그룹의 롯데푸드의 50 : 50 합작회사
- 네스카페를 필두로 한 인스턴트 커피, 커피믹스 및 분말음료 사업부 등
- 3개의 사업부로 구성

네스카페 _ 브랜드 슬로건 & 컨셉
It all starts with a NESCAFÉ
‘ 모든 시작은 네스카페와 함께! ’
새로운 생각과 대화, 아침에 처음 마시는 따뜻한 커피 한 모금부터 오후에 친구들과 맛있는 라떼를 같이 즐기는 순간까지 모든 시작을 함께하는 커피

<중 략>

문제 인식
낮은 인지도
각 현지 소비자들의 특성을 고려한 각기 다른 최상의 맛을 바탕으로 한 제품을 지역 소비자들에게 제공하는 것을 최우선으로 하고 있는 네슬레의 철학에 따라 제품 맛과 특징에는 문제가 없다고 판단

중복된 제품 컨셉
국내 선두주자인 맥심과 대부분 비슷한 제품 컨셉으로 차별화 실패
반면 프렌치카페는 건강한 커피라는 차별화된 컨셉으로 후발주자임에도 점유율 2위를 차지

참고 자료

없음