KT&G 다각화 전략

소개글

KT&G 다각화 전략

목차

Ⅰ. 요약

Ⅱ. 기업 소개
1. 개요
2. 가치사슬 분석

Ⅲ. KT&G의 해외진출전략 분석
1. 세계 담배 시장 분석
2. KT&G의 해외진출
3. 시사점

Ⅳ. KT&G의 다각화전략 분석

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 요약
한국 담배 시장이 개방되지 않았을 당시 KT&G(구 한국전매공사)는 한국 담배 시장을 독점하여 사업을 영위하였다. 그러나 1988년 담배 시장의 개방으로 해외의 필립모리스(Philip Morris), 브리티시 아메리카 토바코(British-America Tobacco, BAT), 일본 담배 산업(Japan Tobacco, JT) 등의 해외 담배 제조업체가 국내 시장에 참여하게 되어 기업의 지속가능성을 제고하기 위한 해외시장 진출과 사업 다각화의 필요성이 대두되었다.
이러한 상황에서 KT&G는 성공적으로 국내 시장에서의 점유율을 방어해내면서, 또한 해외 판로를 개척하는 데 집중하였다. 1996년 세계 최초의 초슬림 담배인 ‘에쎄(ESSE)’를 개발하여 중동을 시작으로 동남아시아, 중국, 미주 지역으로 진출하였고 2018년 현재 세계 5위의 담배 제조기업으로 자리잡았다.
이와 같은 성공에는 에쎄와 같은 신상품을 개발할 수 있는 기술력과 글로벌 담배 시장의 트렌드를 읽는 전략적 안목, 그리고 각 진출 지역의 특성에 따라 전략을 달리하여 해외 진출 실적을 넓히는 마케팅 능력이 큰 도움을 주었다. 특히 KT&G는 지역적 특성이 강한 시장이자 세계 4위의 담배 시장인 인도네시아 진출에서는 현지 기업을 인수하여 현지 담배 시장의 트렌드를 잡는 등 모범적인 해외 진출 사례를 보여주고 있다.
또한 담배 시장이 축소되는 글로벌 트렌드를 의식하여 비(非)담배 사업에 진출하기 시작하였다. 전매청 시절부터 가지고 있었던 각종 부동산 자산을 바탕으로 부동산 사업을 진행하였고, 화장품 회사인 소망화장품과 제약회사인 영진약품을 인수하여 사업 포트폴리오를 성공적으로 다각화하였다.

Ⅱ. 기업 소개
1. 개요
KT&G는 한국의 담배제품, 인삼, 의약품 제조업체이다. 1948년 재무부 산하의 전매국으로 시작하여 1987년 한국전매공사로 공사(公社)화되었다. 이후 2002년에는 KT&G로 이름을 개칭하며 민영화되었다.

참고 자료

http://www.law.go.kr/%EB%B2%95%EB%A0%B9/%EA%B5%AD%EB%AF%BC%EA%B1%B4%EA%B0%95%EC%A6%9D%EC%A7%84%EB%B2%95
http://www.law.go.kr/lsInfoP.do?urlMode=lsInfoP&lsId=000583#0000
2018 3분기 KT&G 실적보고서 참조
https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=201601220100041920002546
KT&G 2017 연차보고서 참조.
http://www.ezyeconomy.com/news/articleView.html?idxno=58283
https://www.trefis.com/stock/mo/articles/396290/altria-acquires-the-maker-of-nat-sherma
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2016011810491427410
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2017110814442651180