항공사 광고 비교분서 고찰 리포트

목차

Ⅰ. 서론
1. 전체적인 항공사의 광고를 통한 이익창출 목표
2. 항공사 광고의 기능적 목표
1) 정보전달 광고의 대표적 예시
2) 설득적 광고의 대표적 예시
3) 기억 상기적 광고의 대표적 예시
4) 감성적 광고의 대표적 예시
5) 공익 광고의 대표적 예시

Ⅱ. 본론
1. 국적항공사(FSC)의 광고 전략
가. 대한항공의 광고 전략 및 메시지 전달
1) 2015년 대한항공 광고-호주 어디까지 가봤니?
2) 2016년 대한항공 광고-스마트 폰 비행기모드(공익광고)
3) 2017,8년 대한항공-평창올림픽, 제 2여객터미널 “멋있게 맞이하자” 타이틀 광고
4) 대한항공 광고 분석 소견
나. 아시아나 항공의 광고 전략 및 메시지 전달
1) 2015년 아시아나항공 광고-서울에서 뉴욕까지 만 걸음(승무원)
2) 2016년 아시아나항공 광고-SPECTACULAR(로스앤젤레스)
3) 2018년 아시아나항공 광고-베네치아
4) 아시아나항공 광고 분석 소견
2. 저가항공사(LCC)의 광고 전략
1) 제주항공의 광고 전략
2) 이스타항공의 광고 전략
3) 티웨이항공의 광고 전략
4) 진에어항공의 광고 전략
5) 에어부산의 광고 전략
6) 에어서울의 광고 전략

Ⅲ. 결론
1. 소비자 차원에서의 올바른 항공사 광고

참고문헌

본문내용

[광고를 통한 브랜드 이미지 창출]
광고란 큰 주제로는 마케팅의 한 종류로서 각종 매체를 통해 자신(기업)들을 홍보하고 이미지를 제고시키는 하나의 기업전략이다 광고를 제작하고 실시하는 가장 큰 목표중 하나는 기업 즉
브랜드의 올바른 이미지를 만드는 것이다, 항공사 또한 다른 기업들과 같이 각종 매체를 이용한 광고를 통해 고객들에게 자신들이 가지고 있는 타 항공사와는 다른 강점을 어필하려한다.
국내 대표 LCC항공사 기업인 제주항공의 광고를 예로 볼 수 있다.

위의 1, 2번 이미지와 같이 제주항공은 자신들의 강점 즉 낮은 비용과 모바일 티켓 도입 등 타 기업들과의 차별화를 소비자들에게 어필하고 3번의 이미지와 같이 대한민국 NO.1 LCC라는 문구를 통해 올바른 기업 이미지를 만들고 있다.

여기서 항공사 기업들이 소비자들에게 나타내려 하는 올바른 기업 이미지는 무엇일까? 매년 국민 소득이 높아지고 삶의 질이 나아질수록 해외여행에 대한 흥미와 참여도는 급증하고 있다.
현재 일반인들이 해외여행을 계획하고 실행할 때 유일한 운송수단은 항공기이다, 즉 여러 항공사 기업 중에 자신들만의 강점을 보유하여야만 소비자들에게 브랜드 충성도를 불러일으킬 수 있다.

제주항공과 같은 LCC항공사와는 반대로 국적항공사(FSC) 즉 대한항공이나 아시아나 항공의 광고를 통한 이미지 창출은 어떤 것이 있는지 살펴보자.

위의 설문결과는 2016년 8월 5일 전국 19세 이상 유권자를 대상으로 실시한 국내 항공사 선호도
조사결과이다.(자동응답 시스템-ARS를 통해 실시) 결과는 국적항공사인 아시아나항공이 가장 높은
수치를 기록하였고 다음으로 대한항공, LCC항공사들이 수치를 기록했다.
다음의 수치에서 볼 수 있듯 아시아나 항공사와 대한항공은 소비자들에게 국내 최고 항공사라는 이미지를 이미 보유하고 있다, 그러므로 광고에서도 LCC항공사들과는 차별화된 포지셔닝을 위해 사실적인 면을 강조하는 리얼리티 광고, ......<중 략>

참고 자료

논문 : 항공사 이상적광고의 소비자 반응이 광고태도, 브랜드태도 및 구매의도에 미치는 영향 한국호텔외식관광경영학회 2016.04 정지영, 김이태
논문 : 서비스 품질차원을 이용한 항공사광고의 내용분석 대한관광경영학회 2000 안현영
통계청(KOSIS) : 해외여행 연령별 통계 수치
한국광고연합회 광고정보센터 크리에이티브 : 대한항공 외 8개 항공사 광고
여행신문 : LCC항공사 국제선 점유율 증가 통계 외 4개 통계 자료
facebook : 티웨이항공 페이지
youtube : 제주항공 페이지
네이버TV : 제주항공 summer vacation, 티웨이항공 승무원과 함께