[A+] 디퍼런트 완벽한 독후감/서평/감상문

소개글

우선 통찰에 대한 느낌을 살리려고 노력했구요

전체적으로 불필요한 수사나 단어들을 과감히 정리해서

보기시에 한결 편해지실꺼라 생각이 듭니다.

책 내용에 있어서 꼭 필요한 부분이나 점수가 나올 수 있는 부분들은 그대로 남겨두었습니다.

목차

없음

본문내용

저자는 기업들이 더 이상 똑같은 조건으로 경쟁하지 않기를 선포한다. 이제는 ‘다른 것’이 더 좋고 더 많이 가진 것을 이길 수 있는 패이다. 저자는 비즈니스 전문가, 그중에서 특히 기업의 마케터들이 그동안 고집해 왔던 고정관념을 가장 먼저 내려놓아야 한다고 말한다. 사실 광고나 마케팅 분야에서는 크레에이티브한 아이디어를 창출하기 위해 끊임없이 노력해왔다. 우리주변엔 이런 광고회사의 크리에이티브를 표방한 일반기업들도 무수히 많다. 하지만, 크리에이티브함은 제품에 포장을 입히는 광고회사의 몫이지 정작 제품을 개발하는 기업의 일은 아닌 것 같다. 대부분의 기업들은 앞 다투어 자신들이 새롭고 혁신적인 제품을 개발했다는 광고를 내보내면서도 뒤에선 정해진 표준을 맞추고 위해 고군분투하고 있기 때문이다. 저자는 이러한 평준화가 차별화를 이루기 위한, 그리고 한 분야의 최고가 되기 위한 과정에서 나타나는 최고의 장애물이라고 말한다. 그들은 아직 달라질 생각이 없는 듯하다. 광고라는 보기 좋은 얕은 방어막 속에서 표준을 맞추며 안정성을 추구하는 경영세태를 버리고 승부사가 되어야 하지 않을까? 일찍부터 몇몇 일부기업에서는 획기적인 아이디어로 무장하거나 오히려 기능을 간소화시켜 무궁무진한 카피제품들의 홍수 속에서 이단아가 되기를 자처한다. 비슷한 것들의 홍수 속에 지친 소비자들은 그들의 다름에 참신함을 느끼게 된다. 이러한 참신함은 뚜렷한 충성고객이 없는 제품군에서도 로열리스트를 만들어내는 브랜드파워를 이끌어낼 수 있다. 저자가 그린 큰그림속에 디퍼런트한 브랜드 마케팅이 가져오는 영향을 다음과 같이 살펴보려고 한다.

저자는 어느 시점을 지나게 되면 제품들 간의 미묘한 차이를 느끼는 소비자들의 비중은 급격하게 줄어든 반면, 모든 제품들이 비슷비슷하다고 생각하는 소비자들의 비중은 급격하게 증가한다고 한다. 이러한 심리현상을 설명해주는 인상적인 SNS사례가 있다. 먼저 사람들은 자신의 정체성을 드러내기 위해 브랜드를 이용한다.

참고 자료

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