은유추출기법,조사방법의 한계,무의식적 사고,은유를 통해,은유 생성 과정,은유와 정신모형의 관련성,은유추출기법

목차

1. 기본 조사방법의 한계
2. 새로운 조사방법의 필요성
3. 은유를 통한 마음 파고들기
4. 소비자들이 사용하는 은유의 종류
5. 은유추출기법 활용하기
6. 소비자 이해 수단으로써의 은유추출기법
7. 경영자 자기 이해 수단으로써의 은유추출기법
8. 은유추출기법을 이용한 가치/단서 조사
9. 은유와 정신모형의 관련성
10. 은유를 통해
11. 은유 생성 과정

본문내용

• 은유를 통한 마음 파고들기4
1. 은유는 문자적 언어가 보여주는 것 이상의 인지과정을 밝혀준다.
2. 은유는 소비자들의 주의를 환기시켜그들의 지각에 영향을 미친다.
3. 은유는 소비자들이 자신이 직면한 문제들을 이해하는 데 도움을 줌으로써 그들의 의사결정과 행동에 영향 준다.

• 은유
유추
직유
알레고리
속담
→ 은유의 범위를 넓게 잡고있다.

참고 자료

없음