본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다

소개글

2. 광고학
1) 주제
- 본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해 봅시다.
2) 과제상세설명
- 모든 마케팅 믹스가 커뮤니케이션을 담당한다는 사실을 이해하기 위해, 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동을 대상으로 해당 브랜드의 4P(마케팅 믹스) 전략을 정리하고, IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 해당 브랜드가 수행하고 있는 마케팅 믹스전략이 적합한지 여부에 대한 본인 의견을 서술한다.
3) 보고서 형식
① 참고문헌, 인터넷 자료 출처 등을 명확히 제시할 것
② 관심 브랜드, STP, 4P, IMC 관점의 적절성 순으로 작성
③ 신명조, 글자크기 11, 줄간격 160으로 작성
⑤ 한글파일 2페이지 이상

목차

1. g마켓의 마케팅 전략
1) g마켓의 선정이유
2) STP 분석
3) 4p의 관점
4) IMC의 관점
5) G마켓의 마케팅 믹스에 대한 나의 생각

2. 참고문헌

본문내용

1) g마켓의 선정이유
G마켓은 본인이 제품을 구매할 때 있어서 가장 기억에 남고, 차별화 된 마케팅믹스 전략 덕분에 구매까지 이어질 수 있도록 한 기업이다. G마켓은 온라인 쇼핑몰로써 고객편의를 강화하면서 여러 가지 프로모션 전략과 함께 브랜드 마케팅을 지향하고 있다. 그렇기에 마케팅 믹스를 살펴봄에도 다양한 이점들을 서술할 수 있다.
2) STP 분석
G마켓은 시장세분화 전략으로 다수 소비자를 소수의 그룹으로 분류하며 그에 대한 다양한 카데고리 전략을 펼친다. 먼저 소비자의 나이를 고려하여 다양한 쿠폰제를 도입한다. 소비자층이 특히 20대에 집중되어 있는만큼 소비자의 나이를 고려하여 20대에게만 특정한 쿠폰을 한정하여 지급하여 소비자가 원활한 쇼핑을 할 수 있도록 하는 시장세분화를 수립한다. G마켓의 Targering 전략은 구매자의 검색 만족도 향상에 있어서 광고 플랫폼의 고도화라는 장점을 펼쳐나간다.

참고 자료

thepr news (기자 조성미) 제일기획 아이디어 페스티벌, 대상은 ‘G마켓 쇼핑사전에 고민은 없다’2015.08.13
디지털매거진 (박태연 기자) 쇼핑은 시작부터 끝까지 G마켓 - 봄 캠페인, (기사 날짜 보류)
서울경제 (기자 최샛별) 엔비스타, '오픈마켓에서의 사용자 정보 기반 타게팅 광고'에 대한 특허 출원,2015
참고도서:진정한 프로는 변화가 즐겁다 (저자 김학선, 살림지식총서) 2004.3.15