[글로벌경영]우리나라 기업의 글로벌 경영 사례와 평가: 아모레퍼시픽, 농심 (레포트 A+)

목차

글로벌 경영이란?

1. 글로벌 경영 사례: 아모레 퍼시픽
아모레퍼시픽 기업소개
글로벌 시장 진출 배경
글로벌 시장 진출 전략
1) 중국시장 성공 전략
2) 프랑스시장 성공 전략
아모레퍼시픽의 글로벌 전략이 주는 시사점

2. 글로벌 경영 사례: 농심
농심 기업소개
글로벌 시장 진출 배경
글로벌 시장 진출 전략
농심의 글로벌 전략이 주는 시사점

본문내용

글로벌 경영이란?
국경을 초월하여 글로벌 시장을 대상으로 경영활동을 수행하는 것으로서 경영의 글로벌화를 의미한다. 전세계를 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 구사하는 경영활동을 의미하기도 합니다. 이는 한 국가의 기업과 다른 국가의 기업과의 거래를 의미하고 넓은 의미로서 모든 자원이나 자본, 인적자원 등을 자유롭게 이동하는 상황에서의 경영활동을 말한다.

1. 글로벌 경영 사례: 아모레 퍼시픽

아모레퍼시픽 기업소개
기업 소명이 ‘Asian Beauty Creator’인 (주)아모레퍼시픽은 우리나라를 대표하는 화장품 회사이다. 화장품뿐만 아니라 치약이나 샴푸 등의 생활 용품, 건강 브랜드, 전시공간에 이르기까지 다양한 제품들의 생산과 판매에 힘쓰고 있다. 1945년 선대 회장인 서성환 회장을 시작으로 1997년 (주)태평양의 대표이사로 취임한 이래 서경배 회장이 (주)아모레퍼시픽을 진두지휘하며 이끌고 있다.
1948년 브랜드 화장품 ‘메로디 크림’ 발매를 시작으로 1951년 식물성 포마드 ‘ABC 포마드’ 출시, 1964년 첫 수출 브랜드이자 국산 색조 화장품 시대를 연 ‘오스카’ 등이 모두 국내 최초 업적이었다. 1962년에는 자금난에도 불구, 현대식 시설을 갖춘 영등포 공장을 준공했다. 화장품 업계 최초로 대량생산 설비 체제를 갖춘 공장으로, 당시 국내에선 볼 수 없었던 유화기와 포장 시스템, 자동화 시설을 갖췄다. 아모레퍼시픽의 최초 행진은 세계에서도 이어졌다. 한방 화장품 ‘ABC 인삼크림’(1966년), 녹차 화장품 ‘미로’(1989년), 쿠션 화장품 ‘아이오페 에어쿠션’(2008년) 등은 아모레퍼시픽이 세운 세계 최초의 기록들이다.
하지만 1970년대 무리한 사업 다각화 확장을 통해 기업 최대의 위기에 봉착한다. 그렇게 위기의 기로에서 서경배 회장은 사업 다각화 실패를 인정하고 ‘선택과 집중’을 이뤄 나간다. 비관련 사업을 정리하고 화장품 원료 사업에 매진했다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지
매경경제 MBN [CASE STUDY] (16) 세계 7대 뷰티기업 발돋움 아모레퍼시픽 | 본업집중·기술혁신·글로벌화 ‘美親 경영’ (2017.06.12. 노승욱 기자)
농심 홈페이지
뉴스토마토 신춘호 회장의 주문…'글로벌 농심' 영토 확장 '순항' (2017.08.23. 이광표 기자)
아시아경제 글로벌 곳곳에 신라면 'DNA' 심는 농심…해외 공장 생산라인 증설 본격화
(2017.09.29. 이선애 기자)
글로벌 식품기업을 위한 도전 Annual Report 2011 (농심)