경영학 =) 시장 점유율을 높이기 위해 기업이 사용할 수 있는 마케팅 전략의 구성 요소에 대해 구체적 사례를 통해 알아본다.

소개글

[마케팅]
시장 점유율을 높이기 위해 기업이 사용할 수 있는 마케팅 전략의 구성 요소에 대해 구체적 사례를 통해 알아본다. (사례 분석이 논문이 되려면 분석이 정교하고 구체적이어야 함.)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 기업의 판촉 전략
1) 기업의 판촉 전략이란 무엇인가
2) 기업의 판촉 전략 사례
3) 성공적인 기업의 판촉 전략에 대한 고찰

2. 기업의 유통 전략
1) 기업의 유통 전략이란 무엇인가
2) 기업의 유통 전략 사례
3) 성공적인 기업의 유통 전략에 대한 고찰

3. 기업의 가격 전략
1) 기업의 가격 전략이란 무엇인가
2) 기업의 가격전략 사례
3) 성공적인 기업의 가격 전략에 대한 고찰

III. 결론
IV 참고문헌 및 출처

본문내용

자본주의 시장에서 기업은 수 없이 많이 발생할 수 있으며 시장에 쉽게 들어설 수 있다. 물론 독점이나 과점기업이 시장을 장악하고 있는 경우에는 신규 기업의 시장 진입이 장벽에 막힐 가능성이 있으며, 들어선다고 하더라도 금방 시장에서 도태되게 될 것이다. 기존 기업들의 가격정책이나 품질 등과 경쟁하여 시장 점유율을 빼앗아오는 것은 쉬운 일이 아니기 때문이다. 하지만 다수의 기업이 여러 품질의 상품들을 가지고 경쟁하고 있는 일반적인 경쟁시장의 경우 신규 기업이 자신의 상품을 가지고 시장에 참여하는 것이 가능하며, 실제로도 이렇게 시장이 구성되고 운영되고 있다.

< 중 략 >

2) 기업의 유통 전략 사례
기업의 가장 대표적인 유통 전략은 바로 배달이다. 대부분의 음식점은 배달 서비스를 제공하고 있는데, 이는 소비자들의 접근성을 보다 높이고 그들에게 편리를 제공함으로서 안전하게 고객을 확보하고 지속적으로 소비를 유도하고자 하는 전략이다. 음식은 다른 상품들과는 달리 연결성이 없고 수요의 탄력성이 매우 높아서 기존 고객을 쉽게 잃어버릴 위험성을 가지고 있다. 따라서 소비자들이 가장 이용하기 편리한 유통과정을 제공해야 할 것이다. 또한 판매되는 상품의 특성상 신선도를 유지하는 것이 매우 중요하기 때문에 신선한 음식을 배달하기 위해 신속하고 정확한 유통 과정을 구성할 필요가 있다.

참고 자료

한상만, 하영원 “경쟁우위 마케팅전략” 박영사(2018)
그남자의사랑에세이 “블로그 & 키워드 마케팅 전략” 앱북스(2015)
박철주 “마케팅 전략” 형설출판사(2016)
김기석 “신상품 마케팅 전략” 인플로우(2012)
David Aaker, Damin Mcloughlin "마케팅전략“ 석정(2011)
한동철 “마케팅 전략과 사례” 이프레스(2016)