한국타이어의 인도 시장 진출 전략 제안서

목차

1. 제안 배경 및 목적
2. 인도의 자동차 시장 및 성장 잠재력
3. 진출 타당성 검토 : SWOT 분석을 중심으로
4. 세부 전략 방안
5. 결론 : 시사점

참고문헌

본문내용

한국타이어는 한국의 대표적인 타이어 제조기업으로서 글로벌 5위 및 국내 1위의 타이어 시장 점유율을 유지하고 있다. (2016년 기준) 그러나 현재 한국타이어의 매출은 2011년 6조원을 상회한 이후 정체 상태에 있다. <그림-1>에서 2017년 기준 한국타이어의 지역별 매출 현황을 살펴보면, 유럽, 북미 등 해외시장에서의 매출 규모는 크게 증가한 반면 국내시장에서의 매출 규모는 2015년 이후 지속적으로 감소한 것을 알 수 있다. 그러나 한국타이어가 국내에서 이미 40% 이상의 시장점유율을 확보하고 있고 국내 자동차 시장이 포화상태라는 점을 고려한다면 국내시장에서의 실적 감소에 대해 국내에서만 해결책을 찾기 보다는 국내시장의 부진을 만회하기 위해 보다 공격적으로 해외시장을 공략할 필요성이 있다는 점을 알 수 있다.

그렇다면, 한국타이어가 어떤 해외시장을 공략할 것인가에 대한 판단 문제가 대두될 수 있다. 또한 기존 지역을 강화할 것인지 아니면, 새로운 시장을 개척할 것인지에 대한 전략적 판단도 필요하다. <그림-1>에서 한국타이어의 유럽 및 북미시장의 매출 비중이 높은 것을 감안하였을 때 어느 정도 해당 시장에서의 입지는 다져졌다고 판단할 수 있다. 특히 미국시장의 경우 지난 2017년에 새로운 테네시주 생산공장을 설립하는 등 시장 확대를 위한 전략을 이미 실행하고 있다. 그렇기 때문에 한국타이어가 전략적 시장 강화를 고려할 해외시장으로 미국과 유럽 시장을 제외하고 중국 및 기타 지역에 대해 중점적으로 살펴보고자 한다.
먼저, 각 시장에 대해 보다 세부적으로 살펴본다. Kotra의 자료에 따르면 중국의 타이어 생산량은 이미 2006년도에 2억 8,500만개로 동기간 미국의 타이어 생산량인 2억 2,320만개를 넘어서며 세계 최대 타이어 생산기지로서의 선두적 위치를 점하고 있다. 중국시장의 타이어 생산업체는 2015년 기준 약 500개를 넘어서고 있으며, 일본계 Bridestone, 미국계 Goodyear, 프랑스계 Michelin 등 3개 메이저 업체가 중국시장에서 이미 높은 시장점유율을 차지하고 있다.

참고 자료

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매일경제(2017,06,17), 이게 타이어야? 한국타이어, 미래형 타이어로 디자인상
테크홀릭(2018,01,16), 한국타이어 주행성능 강화된 대형 카고 트럭용 타이어 출시