국제마케팅레포트

목차

1. 서론

2. 본론
1) 닌텐도와 플레이스테이션
2) 펩시와 코카콜라
3) 안드로이드와 ios
4) 할리데이비슨 혼다
5) 홀리스터 갭

3. 결론

본문내용

1. 서론
제품이란 무엇일까, 제품은 고객이 얻기를 바라는 유형적, 무형적 편익의 꾸러미이다. 소비자들은 제품의 기능뿐만 아니라 여러 가지 요소를 고려하여 제품 또는 서비스와 같은 것을 고른다. 같은 핵심편익을 가지고 있는 경쟁제품이 어떠한 요소를 가지고 차별화가 되는 가에 대하여 몇 가지 제품과 브랜드를 예로 들어서 서술해보도록 하겠다.

2. 본론
1)닌텐도와 플레이스테이션
닌텐도와 플레이스테이션은 게임기이다. 소비자들은 게임기라는 핵심편익을 얻기 위해 제품을 선택한다. 현재 상황을 살펴보면 닌텐도는 성공가도를 달리고 있고, 플레이스테이션은 현재 소니의 몰락과 함께 추락했다. 두 제품이 같은 핵심편익을 가지고 있음에도 불구하고, 어떤 식으로 소비자에게 선택을 받았는가에 대하여 살펴보도록 하겠다.
2008년 글로벌 경제 위기 이후 게임 산업도 타격을 입었으나, 닌텐도는 꾸준한 성장세를 보여 왔다. 플레이스테이션의 판매량을 압도하는 닌텐도의 힘은 무엇일까. 닌텐도는 조작이 쉽고, 가족과 함께 즐길 수 있는 편, 플레이스테이션은 좀 더 게임 마니아를 위해 개발되었다.

참고 자료

없음