1. 영상 콘텐츠 마케팅

목차

1. 영상 콘텐츠 마케팅

본문내용

1) 신규 시장 대응 현황: 모바일 최적화를 중심으로
(1) 분석대상 사업자 선정 방법과 연구 방법
여기에서는 사업자 선정 방법과 연구 방법에 대해서 설명한다. 먼저 코리안 클릭의 공급자 분석 데이터에 의거하여 2014년부터 2016년까지 3년간 PC web과 모바일web, 모바일 app을 통해 제공한 서비스 중 3년간 평균 도달률 0.5%이상을 기록하고 각 분야에서 성장하고 있는 기업 중 포털사업자인 네이버와 다음 카카오, 방송사 SBS와 CJ, 통신사 KT와 SKB, 글로벌 사업자인 구글과 페이스북, 동영상 영역의 신흥기업인 곰TV와 아프리카TV 등 10개 기업을 선정하고, 이용자 1인당 이용시간이 가장 길게 나타난 신규 OTT 사업자 푹(pooq)을 추가하여 총 11개 사업자를 연구대상으로 삼았다. 연구방법으로는 각 사업자의 담당자 심층인터뷰와 문헌연구를 병행하여, 신규시장에 대응하는 각 사업자들의 마케팅 전략을 사례 중심으로 수집한 후, 맥락과 상황에 의거하여 공통적인 패턴과 경향성을 찾아내고, 제언을 도출해 내고자 하였다.
(2) 대표 사업자의 신규 시장 대응 전략
“네이버가 없어질 수 있다는 각오로 뛰어야 한다. PC시대에는 경쟁 끝에 1등이 됐고 이를 지키는 게임을 해왔다면, 모바일 시대는 꼴찌에서 올라가는 싸움이다. 모바일에서 네이버는 아무것도 아니다” (이해진 네이버 이사회 의장/ 2015. 1. 19 한국경제) 새로운 플랫폼이 지속적으로 등장하면서, 미디어 산업이 더욱 더 경쟁적인 상황에 직면하고 있음은 주지의 사실이다. 시청자/이용자들의 영상 콘텐츠 이용 경로는 폭발적으로 분화되고 있다. 하지만 전체 미디어 산업의 규모와 시청자/이용자들의 소비 시간은 제한되어 있어, 사업자 간 경쟁은 더욱 심화될 수밖에 없다. 특히 이용자들의 영상 콘텐츠 소비 패턴이 변화하면서, 전통 방송사업자, 통신사업자, 신생미디어 사업자, 신생콘텐츠 제작업자들이 모바일 환경에 대응하기 위해 각축전을 벌이고 있다.

참고 자료

없음