가구시장 분석 및 현대리바트 성장전략

목차

1. 서론
1) 기업선정이유, 가구 시장 분석

2. 본론
1) 소비자 분석, 경쟁사 분석, 자사 분석

3. 결론
1) STP, 문제점, 해결전략 제시

본문내용

소비자 분석
“내 집은 내 취향대로 꾸민다!”
욜로(YOLO)를 지향하는 2,30대는 개성이 드러나는 인테리어를 위해 돈을 아끼지 않는다.

소비자 설문 조사
소비자들이 가구 시장을 어떻게 인식하고 있는지 알아보기 위해 2017년 10월 31일부터 11월 7일까지,
20, 30대 성인 남녀 100명을 대상으로 설문조사를 진행하였음.

분석
HANSSEM
√ 국내 가구 업계 1위
√ 세계적인 수준의 부엌 가구 제작
√ 2016년 기준, 연 매출 1조 9000억원

S
지속적인 성장을 통해 가구 업계 1위
불경기에도 강한 사업구조
AR, VR 서비스 제공
업계 최초로 디자인 최고 경영자 임명

W
영업이익률 하락세 지속
경쟁 업체와 유사한 디자인의 제품 판매
생활용품 전문 한샘홈사업 철수
가구업계 퇴사율 1위

참고 자료

없음