그린마케팅 독후감

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고도산업사회의 사회적 발전목표는 문제의식 없이 잘 진행되는 것처럼 보여 왔다. 그러던 것이 1960년대의 급속한 세계경제성장은 로마클럽과 같은 몇몇 단체에 의하여 생태계 파괴라는 측면에서 부정적 시각으로 제시되기에 이르렀다. 환경오염이 계속 진행됨과 더불어 경제적인 불황 및 인플레이션의 만연 등등 사회적 문제가 야기되고 있었다. 환경에 대한 경고에도 불구하고 이런 문제에 대한 대처가 미흡하였다는 문책에서 기업 역시 자유로울 수 없다.
이에 따라 기업과 환경에 관심 많은 소비자 그리고 정부가 제안해놓은 것이 그린마케팅이다.
그린마케팅이란 자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장접근 전략이다. 다시 말해서 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말이다.

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