현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략

소개글

현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략
현대자동차 세계 랠리 선수권 대회 마케팅전략 (World Rally Championship, WRC)유럽 시장과 한국 시장을 중심으로

목차

1. WRC - 스포츠마케팅
2. 유럽시장 마케팅 방안
3. 한국시장 마케팅 방안
4. 정리 및 광고제시

본문내용

1. 왜 유럽과 한국 시장에 주목해야 하는가.
• 유럽은 WRC참가를 통해 가장 크게 어필을 할 수 있는 시장임.
• 한국은 현대자동차의 기반으로 배제할 수 없는 시장임.

● WRC > 유럽인들에게 인기있는 경기
● 경기 출전 차종 i20, 유럽에서만 판매
● 현대차의 가장 큰 판매시장
● 현대차는 한국의 브랜드 > 현대차의 WRC 참여에 관심을 가지게 될 것.
● 한국에서 품질 신용도↓ > 이미지 쇄신의 기회

⇒ WRC를 통해 가장 긍정적인 효과를 기대할 수 있는 시장이라고 예측 가능함.

2. 모터스포츠의 마케팅 효과
• 브랜드 이미지 및 인지도 향상을 꾀할 수 있음

스포츠가 지닌 이미지가 기업에게 전이
→ 품질에 대한 객관적 근거 마련으로 브랜드 이미지 제고
“브랜드 인지도가 뒷받침되지 않아 성장세가 주춤하다”
→ WRC 후광 효과를 활용한 판매 증대

3. 모터스포츠를 이용한 스포츠마케팅 사례 - HONDA 와 F1
(1). F1 이전의 Honda
• 컴팩트하고 값싼 차를 만드는 회사
• Premium이 아닌 대중차를 만드는 회사
• 1964년 연간 생산량 5210대에 그침

참고 자료

없음