피자헛 마케킹 전략분석

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최초 등록일: 2017.10.29
최종 저작일: 2014.06; 21페이지/ MS 파워포인트; 가격 9,000원

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소개글

피자헛의 매출증가를 위한 타겟 마켓 선정 및 새로운 광고 전략수립에 관한 정량보고서

본문내용

1. 조사 배경 및 목적
(1) 배경
- 국내 피자시장은 1조원 규모로 전 세계 5위권이나 02년 이후 12%의 저성장
- major3사 인 피자헛, 미스터피자, 도미노피자간의 치열한 선두 다툼
- 피자헛의 성장률은 감소하는 데 비해 미스터피자와 도미노피자의 성장률은 매년 증가
(2) 목적
- 새로운 Target market인 주부층의 브랜드선택 시 영향력과 그 고려요인을 정량조사를 통해 알아보고 자녀의 유무가 실제적으로 브랜드 선택과 연관성이 있는지를 확인해 피자헛 광고에 대한 인식파악을 통한 Target market 전략 수립

2. 조사 설계
(1) 자료수집 방법 : 대인 면접 설문지
(2) 조사 대상자 : 최근 1개월 이내에 major3사 브랜드(피자헛, 미스터피자, 도미노피자)중 하나 이상의 브랜드를 이용한 경험이 있는 3,40대 주부와 미혼여성
(3) 조사 기간 및 장소 : 2008. 06. 1. ~ 2008. 06. 05 (5일 간) 서울 경기 수도권

참고 자료

없음

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