코오롱스포츠 소비자분석을 통한 마케팅 전략 & 성공요인 분석

목차

1. 상황분석
2. 브랜드 자산분석
3. 타겟분석
4. 소비자행동 / 마케팅 전략
5. 성공 결과

본문내용

상황분석
>> 기업소개
History
1954년 나일론섬유회사로 출발
1973년 코오롱 스포츠 브랜드 탄생
1990년 그린라운드 협상 이전부터 ‘그린&클린’ 경영 지속
2003년 환경 친화적 캠페인 및 사회공헌활동 지속
2006년 중국 진출
2013년 코오롱 스포츠 40주년

Your Best Way To Nature
자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전하는 프리미엄 아웃도어 브랜드

<중 략>

SWOT분석
S
국내 아웃도어 최고 인지도
다수의 충성고객층
다수의 매장 및 매장관리 시스템
성공적인 중국시장 진출
W
전 연령층을 커버하지 못하고 있음
기성세대 브랜드 이미지
O
경제발전에 따른 여가 활동 증가
중국 시장 진출에 이은 미국 진출로 인한 글로벌화 가능
T
시장 포화로 인한 경쟁과열
골프웨어의 성장

참고 자료

없음