기업마케팅전략 케이스 모음

목차

1. 공격전략
2. 방어전략

본문내용

공격전략
1. 좁힐 것인가, 넓힐 것인가.제주항공은 많은 취항지를 커버하는 대한항공과 대형항공사와 달리 국내선과 인근 아시아권에만 집중하며 저가항공으로써의 입지를 굳혔다.
2. 넘버원 브랜드 공략의 시기. 세가는 당시 1위이던 닌텐도가 8비트 게임에 집중하는 것을 보고 16비트 게임에 투자를 하기 시작했다. 8비트 게임만으로 많은 수익을 올리고 있던 닌텐도는 16비트 시장에 대한 방어를 하지 못해 세가에게 시장을 넘겨줬다.
3. 브랜드 존재이유 만들기.아메리칸 모터스는 원래 군수용 차량을 만들던 회사였지만 전쟁 이후 레저용이라는 새로운 존재이유를 창출하여 살아남았다.
4. 정체된 시장에서 선두그룹으로 도약하기.레드오션이던 아웃도어시장에서 노스페이스는 아웃도어 의류를 유명 연예인을 통한 패션아이템으로 재정의 하면서 업계 선두로 올라섰다.
5. 선발브랜드 약화시키기.핫식스는 한국 에너지 드링크 시장에 먼저 진입한 레드불을 누르기 위해 가격을 레드불의 1/2수준으로 낮췄다. 성분이 얼마 차이나지 않음에도 불구하고 가격이 싼 핫식스가 레드불을 앞질렀다.

참고 자료

없음