한국형드럭스토어 브랜드 차별화전략/이케아 한국 현지화 전략

목차

1.드럭스토어-한국형 드럭스토어 브랜드 차별화 전략, 결론
2.이케아-한국 가구산업의 변화, 이케아의 한국 현지화 전략

본문내용

1.브랜드이미지 차별화전략: 웰빙라이프를 지향하는 소비자들의 소비패턴과 화장품부터 원스톱으로 구매할 수 있는 편리함으로 드럭스토어 전성시대
*올리브영
-특화존 마련,20대여성 고객 만족 극대화,그린과 같은 밝은 매장분위기 밝은이미지160개의 PB상품,독점브랜드,여성화장품 인지(크림,세럼),이동통신과 드럭스토어 결합 융합상품
*왓슨스
-‘친구를 만난 듯 편안하면서도 친근한 분위기에서 부담 없이 쇼핑하고 다양한 경험제공’,코스매틱 존,다품종 상품구성
*W스토어
-건강과 관련된 제품을 간편하게 구입가능,약사+웰니스 매니저 공조해 전문성 유지,통합시스템을 통한 구매이력관리

참고 자료

이승영 (2016). 한국형 드럭스토어의 현황 및 브랜드 차별화 전략에 관한 연구. 한국디자인문화학
회지, 22(2), 443-456.
김소형, 김주태 (2016). 글로벌 유통기업의 한국시장 진입 전략-이케아 한국 진출 전략. 국제경영리뷰, 19(3), 199-218.