[판매촉진론] 광고제안서 - 아파트 시장 브랜드

소개글

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목차

Ⅰ. 시장분석
1. 아파트시장의 환경변화

Ⅱ. 경쟁분석
1. 경쟁사분석
2. 소비자 분석

Ⅲ. 광고의 방향 제시
1. 지금까지의 The # 광고 진행
2. 광고의 제안 - TV 광고

본문내용

최근 5년간 아파트 시장의 변화 중 가장 주목되는 부분
• 아파트 브랜드의 춘추전국 시대- POSCO The #, 삼성 래미안, 대우 푸르지오 두산 We've, GS Xi, 대림 e-편한세상, 롯데 캐슬, 현대 I' Park, SK 뷰, 쌍용 스윗닷홈, 우림건설 필유, 우미건설 린, 반도건설 유보라, 동문건설 아뮤티, 대명종합건설 루첸, 이지건설 더원, CJ개발 나무엔, 대주건설 피오레, 일신건설 에일린의 뜰, 영조주택 퀸덤, (주)태영 데시앙
• 브랜드를 소비자들에게 널리 알리면서 경쟁자의 동일 제품과 자사의 제품을 차별시켜 경쟁상 유리한 입지를 구축하기 위한 마케팅 전략 수행
브랜드 전략의 최대 목적→ 차별화(Differentiation)된 브랜드 이미지 형성

<중 략>

푸르지오에 사는 여성들이 느끼는 ‘생활의 프리미엄’을 표현하고 있다. 지난 광고의 흐름을 살펴보면 최근의 네오웰빙 트렌드를 부각시켜 남다른 생활의 여유와 품격을 전달하며, 고급 아파트에서의 Built-In 인테리어와 첨단 시스템 등 차별적인 상품을 통해 소비자가 누리는 자부심을 표현하고 있다. 가장 최근에 방송되고 있는 「그녀의 느낌」편에서는 푸르지오에 사는 여성들이 느끼는 품격과 그녀들 사이의 동질감을 통해 푸르지오가 줄 수 있는 최고의 가치는 삶의 품격, 즉 ‘생활의 프리미엄’이라는 점을 암시하고 있다. 즉, 아파트의 고급스러운 내부를 보여주지 않고도, 푸르지오에 살고 있는 여성들의 삶의 질을 이야기함으로써 푸르지오의 고급스러운 가치를 전달하고자 하는 것이다.

<중 략>

우선 자이 브랜드 런칭 초기부터 현재까지 자이의 전속 모델을 맡고 있는 배우 ‘이영애’ 의 캐릭터에 시선을 집중할 필요가 있다. 이영애는 자이를 맡기 전부터 핸드폰 브랜드인 ‘드라마’ 나 ‘LG카드’ 등을 통해 자신의 일에 완벽하면서도 열정적인 싱글 여성의 이미지를 이미 구축하고 있었다. 결국 배우 이영애를 내세움으로써 여성 소비자들의 대리만족 욕구를 자극하고 동시에 브랜드에 대한 확고한 이미지를 심어주려는 시도로 보인다.

참고 자료

없음