[배움]최근 우리나라 1인가구 증가현상이 기업의 마케팅활동에 미치는 영향을 설명하시오.

목차

1. 들어가며
2. 1인가구 증가로 인한 현 상황
3. 1인가구 증가가 마케팅활동에 미치는 영향
4. 1인가구 증가에 적절하게 대응한 실제 사례
5. 나오면서
6. 참고문헌

본문내용

1. 들어가며
1인 가구 증상현상이 기업의 마케팅활동에 미치는 영향은 너무도 크다. 필자는 1인가구 증가에 따른 현 상황을 인구통계학적 관점에서 바라보았고 1인 가구증가 현 상황이 기업 마케팅활동에 미치는 영향은 무엇인지 설명할 것이다. 또한 1인가구 증가에 적절하게 대응한 ‘한샘’ 이라는 가구회사의 실제 사례를 크게 3가지(제품전략, 유통전력, 가격전략)로 설명하면서 이에 대한 필자의 의견을 서술할 것이다.

2. 1인가구 증가에 따른 현 상황
대한민국 현대사회는 많이 변화되었다. 필자가 20년 전 시골에 놀러가면 그래도 대가족 구성원을 찾아 볼 수 있었다. 하지만 지금은 거의 찾아볼 수가 없다. 가족 구성의 다원화가 진행되었고 1인가구가 지금도 크게 증가하고 있는 추세이기 때문이다. 이러한 추세는 세계적으로도 마찬가지라고 생각한다. 현재 전체적으로 인구증가율은 둔화되고 있다. 결과는 당연하다. 저출산이다. 이미 심각한 수준이며 사회적으로 다양한 이유가 있다.

참고 자료

[2015 헤럴드트렌드 리포트] 1년 소비규모 50조원…큰손‘1인 가구의 힘’
인터넷 사이트 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20141230000546&md=20150102004147_BL, 2015. 05. 27 방문