소비자 심리학 이론에 근거한 ‘올리브영’ 매장 관찰

목차

Ⅰ. 일상 속 소비자 심리학 찾기

Ⅱ. 올리브영 속 소비자 심리학 개념
1. 고정 간격 세일
2. POP(Point of Purchase)
3. 화장품의 저관여 소비화 유도
4. All live young, 기호학과 STP 전략
5. 결론

본문내용

일상 속 소비자 심리학 찾기
사람들은 물건을 살 때 어떤 마음을 먹고 어떻게 행동하는가? 그것이 과연 사람들의 자의로 이루어진 것인지, 혹은 누군가가 교묘하게 물건을 사도록 만든 것일까? 어떤 사람들은 전자에 동의할 것이고 또다른 사람들은 후자에 동의를 표할 것이다. 하지만 둘다 완전히 독립적인 것은 아니다. 정도의 차이만 있을 뿐이지 사람들은 자의와 타의 모두를 가지고 소비 활동을 한다. 어떤 사람은 자의적인게 타의적 부분보다 더 높을수도, 다른 사람은 그 반대일 수도 있다는 의미이다.
‘자의’는 주체가 강렬하게 어떤 특정한 물건을 가지고 싶다는 의지를 소비로 표현한 것일 것이고, ‘타의’는 물건을 파는 주체가 자신들의 물건을 사도록 마케팅 같이 판촉 활동을 하여 사람들로 하여금 ‘유혹’하는 것이다. 소비가 미덕이라는 사회적 분위기를 조장할 수도 있고, 이상적인 사회적 인간상을 미디어를 통해 교묘하게 퍼트려서 사람들이 그 이상향을 쫓는 것이 자신의 의지라고 믿게끔 만드는 방법도 있다.

참고 자료

없음