글로벌 혁신마케팅 성공사례 [재미있는.기발한.차별화된]

목차

1. 사례 : 스토리가 있는 Volkswagen 피아노 계단
2. 사례 : 우정의 스토리가 있는 Coca Cola 자판기
3. 사례 : 온라인 매체를 통한 체험 판촉의 차별화
4. 사례 : Sensational photos로 세계인의 주목을 끈 이태리 베네통 광고
5. 사례 : 병모양 하나로 일관된 광고표현—브랜드 이미지 제고시킨 앱솔루트 보드카
6. 사례 : 서울반도체 해외 전시연간 10여 회, 반도체 LED 분야 국내 1위, 세계 10위권
7. 사례 : 세계 1등 Samsung 의 스포츠 성공사례
8. 사례 : 일관된 차별화 ‘레드 불'
9.사례 : 판촉 매체 +품질 차별화 전략 :고기 (Kogi)
10. 사례 : 젯 블루 저가항공사
11. 사례 : Burt’s Bee 천연웡료만을 고집하여 성공한 사례
12. 사례 : 미국 의류소매점 Mitchell’s, 친고객정책으로 성공한 사례
13. 사례 : 스튜 레오나드 슈퍼마켓 Stew Leonard'sDisney of Dairy Stores
14. 사례 : 인텔 인사이드(Intel Inside)의 등장으로 CPU 광고시대가 열리다.
15. 사례 : 소비자 욕구에 맞춘 ERRC로 새로운 라이브 엔터테인먼트태양의 서커스
16. 사례 : 제거와 감소로 세계적 화장품 브랜드로 성장바디 샵
17. 사례 : 증가와 창조로 시계 가치를 드높인  스위스 스와치 시계
18. 사례 : 냉장고의 용도를 김치냉장고라는 새로운 카테고리로 창조한 만도의 딤채
19. 사례 : 인터페이스의 터치방식 전환으로 세상을 변화시킨  애플의 아이폰
20. 사례 : 카디널 헬스 상위 니즈발견 성공사례
21. 사례 : 바스프(화학기업) 고객사 상위 니즈 발견으로 성과 창출 성공사례
22. 사례 : 여성시장 개척에 성공한 질레트 ‘비너스’
23. 사례 : 여성 스텝으로만 만들어 호응을 얻은 볼보(스웨덴) ‘YCC’ 성공사례
24. 사례 : Hero 사 시리얼 바의 확장으로 유럽 씨리얼바의 대표회사로 성장
25. 사례 : 다농 '액티멜’의 브랜드 확장
26. 사례 : 하기스의 입는 기저귀

본문내용

사례 : 스토리가 있는 Volkswagen 피아노 계단
폴크스바겐은 연료 효율을 높이고 이산화탄소 배출을 줄이는 친환경 엔진 기술을 개발하고 '블루모션'이라 칭함.

폴크스바겐은 지하철 역 에스컬레이터 옆 계단을 피아노 건반 모양으로 바꾸고 사람들이 밟을 때마다 소리가 나도록 장치.

<중 략>

사례 : 미국 의류소매점 Mitchell’s, 친고객정책으로 성공한 사례
전문직 남성 여성 대상 영업 가족 기업

고객 15만 명
사이즈,스타일, 제품번호, 골프핸디캡, 선호야구팀 등 취향, 개인정보 DB 지속 업데이트

CEO Jack Mitchell
매출 상위 1,000명 고객 정보 속속들이 파악
성공비결은 고객과의 포옹 Hugging

신규고객, 첫 방문 후에 회사가 꼭 ‘껴안아 준다’면 잠재적인 큰 고객이 될 수 있다는 철학 실천

1958년 창업 2세 가족 경영, 매출액 $ 65M

참고 자료

없음