코미테콜베르의 기능과 신흥브랜드 육성사례

목차

01. 코미테 콜베르 소개
1-1. 협회소개
1-2. 코미테 콜베르의 역할
1-3. 최근 코미테 콜베르의 유통망 확대 사례

02. 코미테 콜베르의 신흥 브랜드 육성사례
2-1. 코미테 콜베르의 로렌즈 바우머 육성사례
2-2. 코미트 콜베르의 신흥브랜드 육성에 따른 시사점

본문내용

01. Comite Colbert ?
1-1. Comite Colbert 소개
1954년 향수 제작자 장자크 게를랭에 의해 설립된 프랑스 럭셔리 협회로 자국내 명품브랜드의 육성 관리를 돕는 프랑스의 대표적인 브랜드관리 협의체

Comite Colbert History
17세기 : 프랑스의 재정총감 콜베르의 중상주의 정책에 따라 프랑스 명품업체지원
1957년 : 프랑스 12개명품 업체들을 연합해 코미테 콜베르(콜베르 위원회) 설립
2004년~현재 : 75개 업체를 회원으로 확대 하였으며, 2009. 11월 30일자로 다이엔드 셀리에(출판업체), 로렌즈바우머(쥬얼리), 피에르 하르디(슈즈), 피에르 에르메(초콜릿브랜드)등 총 5개 업체를 추가함에 따라 80개 업체를 회원으로 두고 있음

프랑스 명품의 대중화를 위한 협회 ?
1970년대까지 프랑스 명품은 회사가 아닌 장센(수공업자, 장인)등의 형태로 소수의 상류사회 고객들을 대상으로만 영업함에 따라 가내수공업으로 운영
장센의 난립과 경쟁으로 영세성이 높았고, 자신들의 거주지 외에 다른지역의 영업이 불가 하였으나, Comite Colbert협의체 구성 후 공동의 브랜드 관리, 유통망 확장 표적시장을 중상류층까지 확대하여 과거 가내수공업에서 벗어나 브랜드 회사로 기업화 됨

참고 자료

없음