2009 광고 대상 분석

목차

1. 코웨이 정수기 - 웅진
2. 박카스 - 동아제약
3. 맥심 T.O.P - 동서식품

본문내용

수상 이유
- 심사평 -
1. 실제 산모, 아기 생명의 감동 전달
2. 깨끗한 물이 필요하다는 메시지를 정확하게 전달
3. 다큐 형식으로 소비자의 공감대 쉽게 얻어냄

설명 : 일반인 가족을 모델로 기용, ‘시후’라는 아이의 임신부터 출산, 백일까지 실제 이야기를 다큐멘터리 형식으로 영상으로 제작.
웅진코웨이 측은 이미지에 맞는 커플을 찾기위해 출산 예정에 있는 200쌍이 넘는 후보부부들을 오랜기간 인터뷰하였고 그중에 시후가족을 선정하여..제작지간만 1년 반이 걸렸다고 한다.

심사위원장인 정기현 한신대 광고홍보학과 교수는 ▲실제 산모와 아기를 통해 생명의 감동을 전달 ▲깨끗한 물이 필요하다는 메시지를 정확하게 전달 ▲다큐멘터리 형식의 표현으로 소비자들의 공감대를 쉽게 얻어냈다는 점을 선정 배경으로 꼽았다.

참고 자료

없음