최근 마케팅전략 사례를 1개 이상 찾아보고 그 전략의 효과성에 대해 나름대로 평가해봅시다. (마케팅원론)

소개글

주제 : 최근 마케팅전략 사례를 1개 이상 찾아보고 그 전략의 효과성에 대해 나름대로 평가해봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 커피신드롬
2. 저가항공으로 본 마케팅믹스에서의 가격전략

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회에 있어 마케팅은 기업과 사회의 구석구석까지 영향을 미치고 있다. 재화나 서비스의 공급자로서의 기업은 어떤 제품이나 서비스를 누구에게 어떤 가격으로 어떤 유통경로를 통해서 판매할 것이며 제품이나 서비스를 소비자들에게 어떤 방법으로 알릴 것인가를 결정한다. 한편 소비자들은 자신들의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 어떤 제품이나 서비스를 얼마나 그리고 어디에서 어떤 가격에 구매할 것인가를 결정한다.
제품이나 서비스의 공급자와 소비자를 연결시켜 주는 마케팅활동은 주로 영리를 추구하는 기업에 의해 수행되지만, 마케팅의 적용범위는 학교, 병원, 교회 등 비영리기관에 이르기까지 매우 넓은 영역을 포괄한다.
본문에서는 마케팅전략 사례 두 가지를 살펴보고 그 전략의 효과성에 대해서 생각해보도록 한다.

Ⅱ. 본론
1. 커피신드롬
고종이 한국인 처음으로 커피를 마신지 120년이 지난 지금, 한국은 ‘커피공화국’이 됐다. 커피 시장의 포화에 달했다는 주장에도 불구하고 커피 수입량은 최대치를 기록했기 때문이다.

참고 자료

안광호 외(2015) | 마케팅원론 | 학현사
이진규(2015) | 현대경영학 | 법문사
지호준 외(2015) | 알기쉽게 배우는 21세기 경영학 | 집현재
조선Biz 기사. http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/07/11/2016071101383.html