A case of brand loyalty 케이스 분석

목차

1. The informants
2. Brand Loyal
3. The definition of loyalty

본문내용

1-A. 그들이 느끼는 커피의 의미(예를들어, 자신들 삶 속에 어떻게 커피가 딱 맞는지, 자신에게 커피가 얼마나 중요한지, 커피를 마시는 것이 어떤 혜택을 가져다주는지 등). SARA 에게 있어 초기 커피에 대한 인식은 힘들고 어려웠던 생산에 대한 부정적인 인식으로 가득차 있음 따라서 초반에 SARA의 커피에 대한 인식은 매우 부정적임. 힘든 삶 속에서 과거의 현실에서 벗어 나려는 SARA 입장에서는 커피는 부정적인 산물이었음.그러나 최근의 SARA의 커피에 대한 인식은 이러한 부정적인 인식속 산물이 아닌 자신의 개성과 자아를 사회적으로 표출해 낼 수 있는 수단으로 작용함 즉 고급 하이엔드 커피 브랜드를 통해 스스로 고급 스러움을 느끼로 이를 사외적으로 표출하려함. 성 소수자로서의 SARA는 어떠한 의미에서 사회적 도전에 직면한 그녀의 저항정식의 감각을 유지하는데 COFFEE는 도움을 주는 좋은 수단임. 즉 스스로 고급의 커피를 마심으로 서 레즈비언으로 서의 자기

참고 자료

없음