콜라에 관한 고찰 리포트

소개글

콜라에 관한 고찰 리포트 입니다

목차

1. 코카콜라의 역사
2. 코카콜라의 마케팅 전략

본문내용

1.코카콜라의 역사

-콜라(Cola)는 서부 아프리카가 원산지인, 높이가 10cm가 넘는 벽오동과에 속하는 나무 이름이다. 현대 산업문명의 상징이자 탄산음료의 대명사인 콜라는 바로 이 콜라나무에서 비롯됐다. 19세기 말 처음 콜라를 만들 때 음료에 카페인 성분을 넣기 위해 이 콜라나무의 열매를 사용했기 때문이다. 또한 코카콜라는 1886년 5월8일 미국 조지아 주 애틀랜타의 존S. 팸퍼트 박사의 손에서 태어났다. 약제사였던 팸퍼튼 박사는 코카콜라 시럽을 생산해 ‘제이콥 약국(Jacob's Company)’에서 5센트에 판매했다.
팸퍼튼 박사가 그저 ‘맛있는 음료’라며 만들어낸 이 탄산음료에 이름을 붙인 것은 제이콥 약국의 경리 사원이던 프랭크 로빈슨이다. 그는 코카콜라라는 이름을 짓고 두 개의 대문자‘C’를 멋들어지게 흘려 쓴 스펜서체의 코카콜라의 브랜드 로고까지 만들었다.
코카콜라라는 기막힌 제품을 만든 팸퍼튼 박사는 생전에 이 음료의 성장 가능성을 제대로 알지 못했다. 1888년 세상을 떠날 때까지 그는 여러 파트너에게 사업지분을 쪼개 팔았고 그중 한사람이 아사 캔들러였다.
아사 캔들러는 1889년 애틀랜타 저널에 전면광고를 싣고 본격적인 마케팅에 나섰다. 그는팸퍼튼 박사의 전 동업자인 프랭크 로빈슨 등과 함께 자본금 10만 달러를 들여 코카콜라 컴퍼니라는 회사도 세웠다. 1893년에는 코카콜라 상표를 미국 특허청에 등록했고, 같은 해 주주들에게 첫 배당금을 주당 20달러를 나눠줬다.

2.코카콜라의 마케팅 전략

1) PPL 전략
PPL이란, 자사의 브랜드를 영화/드라마 속의 소품으로 등장시켜 간접홍보 효과를 내는 마케팅 기법을 일컫는다. 코카콜라는 과거에 부시맨을 통해 자사의 제품을 간접적으로 홍보했 듯이 코카콜라병 등을 여러 크고 작은 영화/드라마에 자사 제품을 간접 출연시켜 큰 마케팅 효과를 보았다. 코카콜라는 최근 우리나라의 인기 온라인 게임인 카트라이더에도 PPL을 하여 엄청난 마케팅 성과를 올렸다.

참고 자료

없음