내셔널 지오그래픽 핵심역량기반 다각화 전략[National Geographic diversification strategy based on core competence]

소개글

National Geographic Brand 다양한 브랜드로 확장

목차

Ⅰ. 내셔널 지오그래픽 기업 소개
1. 기업소개National Geographic
2. 기업의 이해National Geographic Society
3. NG의 수익 순환비영리 활동과 영리 활동
4. NG의 사업 전개

Ⅱ. NG의 다각화 전략
A. NG Channel
1. 사업소개
2. 사업부 다각화 배경
3. 사례 분석포터 기준 적용
B. NG Brand
1. 사업소개
2. 사업부 다각화 배경
3. 사례 분석포터 기준 적용

Ⅲ. 경쟁사 분석
1. 기업소개Discovery communications
2. 의류 사업부 소개Discovery Expedition
3. 진출 배경 분석F&F의 Discovery Expedition
4. 사례 분석포터 기준 적용

Ⅳ. 핵심역량 분석
1. 다각화 종류 관련 다각화 or 비관련 다각화 ?
2. 핵심역량 강화 배경
A. NGS의 연구 개발
B. NGC 제작사의 노력과 열정

Ⅴ. 최근 이슈
1. 국내 내셔널 지오그래픽 스토어 런칭
2. 아웃도어 시장의 거품 논란
3. 20세기 폭스사와의 협력과 미디어부분 영리화 결정
4. 폭스사와 협력 후 대규모 구조조정

본문내용

고객 확보를 통한 위험 분산 노력
제품수명주기에 따른 다큐전문채널 시장 기회 포착
핵심자원을 이용한 범위의 경제 실현 가능 –영상자료 시각화, 다양한 컨텐츠로 더욱 더 쉽게 소비자 접근 가능
비영리 기관을 기본으로 하는 NG의 수익 순환 구조 개선, 승수효과 목적

비영리단체인 ‘내셔널 지오그래픽 소사이어티’의 모금액은 지난 4년간 여러 회사에 내셔널 지오그래픽 브랜드 네임 사용허가를 내준 이후 9배나 증가했다.
이후 NG는 내셔널지오그래픽의 브랜드 네임 파워를 인지하기 시작하고 이를 사업에 이용하고자 노력한다.
내셔널 지오그래픽의 로고는 내셔널지오그래픽 잡지 특유의 디자인인 노란색 박스모형을 본따 만들었다.
이 노란색 테두리 때문에 다른 잡지들 사이에서도 내셔널지오그래픽 잡지임을 한눈에 식별 가능

“내셔널 지오그래픽 스토어의 물건을 사면 지구 전반의 중요한 프로젝트를 지원할 수 있게 된다.”는 슬로건을 가지고 NG의 자체브랜드인 내셔널지오그래픽 스토어로 사업을 확장한다.

고객 확보를 통한 위험 분산 노력
제품수명주기에 따른 다큐전문채널 시장 기회 포착
핵심자원을 이용한 범위의 경제 실현 가능 –영상자료 시각화, 다양한 컨텐츠로 더욱 더 쉽게 소비자 접근 가능
비영리 기관을 기본으로 하는 NG의 수익 순환 구조 개선, 승수효과 목적

다큐멘터리 채널 속성의 재발견
1. 비교적 오랫동안 소비될 수 있어 라이프사이클이 길며, 이는 곧 지속적인 수익으로 연결.저장성 프로그램으로 시의성에 구애 받지 않고 오랫동안 활용
2. 민감한 정치적, 사회적 현안을 소재를 하는 경우를 제외하고는 인간, 자연, 역사, 과학 등 대부분의 소재가 시의성에 기반 하지 않기 때문에 상당기간 재활용이 가능다큐멘터리가 자연과 인간 등 보편적 문제에 대한 내용을 담고 있는 특성상 문화적할인(cultural discount)이 낮음
3. 공공성 때문에 방송사의 이미지 제고를 보장해 주는 고부가가치 아이템 -> 충분한 투자가치가 있음.

참고 자료

없음