[광고기획] 아반떼XD 광고기획서

소개글

[광고기획] 아반떼XD 광고기획서

목차

Ⅰ.SITUATION ANALYSIS
1.사회,경제환경
2.리빙 트렌드
3.가구시장
4.경쟁 상황

Ⅱ.ABOUT CONSUMER & BRAND
1.소비자 분석
2.MARKET TREND 분석
3.브랜드 경쟁 구조

Ⅲ.HOT ISSUES
1.아반떼XD의 경쟁력 REVIEW
2.S.W.O.T 분석
3.과제도출
4.중점 추진 과제

Ⅳ.MAKETING STRATEGY
1.SEGMENTATION
2.TARGETING
3.POSITIONING
4.MARKET 전략

Ⅴ.COMMUNICATION STRATEGY
1.Positioning map
2.Brand concept 평가
3.Objective
4.Target approach
5.B.I(brand identity) approach
6.Brand concept 설정
7.Brand concept 전개

Ⅵ.MEDIA STRATEGY
1.경쟁사 및 자사 광고활동 분석
2.실행과제
3.기본전략
4.매체별 운영전략
5.매체별 schedule & budget
6.프로그램 선정 및 세부운영 전략

본문내용

Ⅰ.SITUATION ANALYSIS
1.사회,경제환경
“안개 속 사회 경제환경”

• 이라크전 종전으로 유가 안정 전망
• 가계부채증가로 인한 소비심리 위축
• 저금리, 환율안정추세
• 각종 안전사고로 인한 안전에 대한 각성
• 전쟁 종료 후 경기 호전에 대한 기대

“실속파” VS “명품파”
• 중저가 제품 대 초고가품의 소비양극화
• 명품지상주의
• 주 5일 근무제 실시
→ 여가시간 증가
• Young, Urban, Professional
→ 젊은층 여피족 사고의 확산
• 합리적 소비행태

참고 자료

없음