테스티모니얼 광고의 개념과 유형,사례 및 비교분석

목차

1. 테스티모니얼 광고의 개념
2. 테스티모니얼 광고의 유형 및 사례분석
3. 모델 효과에 대한 비교분석

본문내용

테스티모니얼 광고의 개념
증인추장광고 또는 추장광고라고도 함
어떤 인물을 써서 상품의 효용을 증언 또는 추장함으로써 상품의 신뢰성을 높이는 광고방법
제품의 특징이나 장점을 나열하는 게 아니라 직접 체험한 것을 증언 식으로 말하는 광고기법

1. 일반인 모델 광고
주목효과는 낮지만 공신력 차원에서 객관성이, 매력성 차원에서 유사성에 대한 높은 평가 기대
상품에 대한 자신의 경험과 견해를 소비자에게 전달하고, 직접 사용한 느낌을 광고에 그대로 반영함으로써 일반적인 광고 메시지보다 더 강하게 전달

일반인 모델 광고 사례 내용
장을 많이 보는 주부
냉장고 수납의 많은 소요시간
필요한 것을 찾을 때 어려움
냉장고 사용 후 사용의 편리함
넓어진 수납공간
편해진 주방환경에 따른 냉장고 추천

일반인 모델 광고 사례 분석
일반인을 등장시켜 친근감을 형성하고, 소비자가 광고로부터 느낄 수 있는 거리감을 축소함
일반인 모델과 같은 라이프스타일의 소비자에겐 동질감을 형성하여 제품의 매력도를 높임

참고 자료

없음