[소비자행동론] 광동제약 비타500 성공사례(요인) 분석

목차

1. 서론
1) 비타500 소개
2) 비타500 선정이유
3) 광동제약 소개
4) 비타500 4P 전략

2. 본론(성공 요인 및 가설)
1) 제품 차별화
2) 초기 유통구조의 혁신
3) 대중친화적 이미지 구축
4) 트렌드에 맞는 이미지변화

3. 결론

본문내용

비타 500은 광동제약의 드링크 제품
우리나라 최초의 마시는 비타민c로, 일일권장량의 5배인 500mg의 비타민c를 함유하고 있으며 2001년 무카페인, 무색소, 무방부제라는 현대인의 웰빙 트렌드에 잘 부합하여 출시된 제품입니다.

<중 략>

1963. 광동제약 창업 : 경옥고, 우왕청심환, 쌍화탕 등 한방의약품이 대표제품
1994.4월 1차 부도로 위기
2001.02.01 마시는 비타민C 비타500 출시
2002 매출액 1,000억 돌파

2007.02.01 비타500 판매 15억병 돌파
3008.04.24 비타500 판태 20억병 돋ㄹ파

<중 략>

기존 비타민C 시장에서 확실히 자리잡고 있는 레모나, 엘씨500 등 과립이나 정제 형태의 선발주자들과는 차별화되고, 자양강장 드링크 시장의 강력한 선두 주자인 박카스, 원비디 등 자양강장 브랜드와 직접적인 경쟁을 피하면서 갈 수 있는 시장이 무엇일까를 고민
>>> 기존의 비타민C 시장과 드링크 시장을 혼합한 새로운 시장을 창출하고자 한 전략

참고 자료

없음