스킨푸드 마케팅전략 케이스연구 : ( 스킨푸드 성공요인분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 스킨푸드 문제점과 새로운전략제안및 미래전망연구)

소개글

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목차

1. 스킨푸드 브랜드소개
(1) 스킨푸드 국내시장 상황분석
(2) 스킨푸드 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

2. 스킨푸드 기업환경분석

3. 스킨푸드의 성공요인
(1) 가격대비 높은품질력
(2) 저가제품의 고급화전략
(3) 공격적인 마케팅전략

4. 스킨푸드의 생산전략

5. 스킨푸드 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

6. 스킨푸드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product（제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

7. 경쟁사와 비교분석 (미샤,더페이스샵)

8. 스킨푸드의 현 문제점

9. 새로운 전략제안

10. 스킨푸드 향후 전망

본문내용

1. 스킨푸드 브랜드소개
(1) 스킨푸드 국내시장 상황분석
피부를 위해 좋은 원산지를 찾는 스킨푸드가 대학생들이 가장 좋아하는 저가 화장품 1위에 선정되었다. ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉으로 국내최초의 푸드 코스메틱 브랜드가 된 스킨푸드는 피부에 좋은 푸드만을 엄선하여 푸드의 영양을 피부에 그대로 전하는 것이 제품의 목표이다. 특히 스킨푸드는 여대생들에게 인기가 많다.

(2) 스킨푸드 SWOT분석
1) Strength
강점은 스킨푸드가 '피어리스'에서 부터 이어진 화장품 산업에 대한 축적된 경험을 가지고 있다는 것(화장품 용기에 since 1967 이라는 표시는 피어리스 시절 부터를 말한다.), 다른 브랜드들이 '용기의 거품을 뺀 저가' 전략을 추구하며 전략적으로 밋밋한 흰색 튜브나 장식 없는 용기들을 사용한 것에 비해 스킨푸드에서는 중저가를 지향하고 있음에도 불구하고 화장품 용기를 독특하게 디자인 했다는 점이다. 이건 중저가 화장품 사용에 적극적인 젊은 층을 표적시장으로 하고 있기 때문이었다.
하지만 무엇보다 스킨 푸드를 성공으로 이끈 것은 바로 기존에 더 페이스샵이 지배하고 있던 '웰빙' 과 '친환경' 으로 부터 '먹을 것을 바른다'는 새로운 컨셉을 이용해 차별화에 성공했다는 점이라고 볼 수 있다. 스킨 푸드 역시 기본적으로는 똑같은 친환경을 바탕에 두고 있지만 그 강조점을 달리 하여 자신의 브랜드를 특화 시킴으로써 쏟아져 나오는 다른 친환경 화장품들과는 다른 그들의 이름 '스킨 푸드'를 고객들의 머리 속에 기억하게 할 수 있었던 것이다. (사실 더 페이스 샵에서도 녹두, 콩, 살구 등등 야채와 과일로 된 제품들을 초기부터 이미 출시하고 있었지만 그 외에 참 숯이나 꽃 등 다른 재료들도 사용했기 때문에 상대적으로 '웰빙' 이라는 큰 카테고리로 묶여 있었다.)
이런 스킨푸드에서 환경적 기회였던 온라인 입소문은 역시 획기적으로 매출액을 증가시킨 성공의 주요 요인들 중 하나이기도 했다.

참고 자료

없음